智能车机同质化，智能配置/功能进入全面内卷
中国汽车市场已经超越以智能车机作为智能化代表的阶段。车机功能趋于同质化，智能化作为自主品牌的竞争抓手，在智能座舱、智能驾驶甚至全车身进行竞赛。其中在智能座舱领域的配置/功能搭载率更是飞速增长，如智能AI助理、网络视频和防盗车辆追踪等，同比增长均达10%以上。而且跟车自适应定速巡航、车道保持辅助系统等的搭载率也随着新车型的更替上市进一步提升了。
智能AI助理装备率增长显著，自主品牌仍占据绝对地位
作为智能座舱最重要的交互手段之一，智能AI助理是座舱的核心功能之一，各车企都在不断提升智能AI助理交互功能。智能AI助理分价格区间看，20-25万细分市场增长态势显著，同比增长接近20%；分品牌属性看，自主品牌仍占据绝对地位，同比增长约16%。而目前智能AI助理更多的布局在虚拟形象上，可通过打造主动式、多样化交互内容，配合虚拟形象持续保持新鲜感，增强用户粘性。
智能AI助理可玩性及趣味性需加强
近两年，智能AI助理的需求度有所下降。用户对智能AI助理的实体形象抱有强烈期待，同时更倾向于选择虚拟形象而非真人形象作为AI助理的代表，此外，用户对AI助理的智慧和趣味性也有着更高的要求。因此，为了满足用户的需求和期望，智能AI助理需要在实体形象、虚拟形象和个性特征等方面进行创新和突破，以提高其可玩性和趣味性。
