潮水的方向，正在改变，因为新一代中产阶级的崛起！
刚刚，国家发改委发布数据，预计2016年中国GDP增速在6.7%左右，经济总量突破70万亿元，消费对经济的贡献率达到71%。
71%！这是一个标志性的数字，说明：随着中国渐渐步入富裕社会，消费正在成为中国经济增长最重要的引擎。
发展经济学有个著名的理论，叫罗斯托经济成长阶段论。该理论认为，人类社会现代化有五个基本阶段：1、传统社会阶段，其特点是农业经济、等级社会；2、起飞准备条件阶段，其特点是投资增长、社会行为方式转变。3、起飞阶段，其特点是投资率大于10%、生产快速进步；4、趋于成熟阶段，其特点是投资率大于20%、资源配置优化；5、大规模消费阶段，其特点是工业高度发达，人民更加追求生活质量。
根据这一理论，当前中国正处在第四阶段向第五阶段急剧转型的进程中。在这一阶段，大众温饱需求满足后，迫切需要更多个性化、圈层化的服务。新中产阶级在日用领域的消费升级，是要进一步提升生活品质，认可商业之美，并愿意为“幸福感”买单。
最典型的表现，是新中产阶级对健康的关心，这直接体现在健康消费的日益增长上。2015年，中国体育产业总规模为1.7万亿元，占同期国内生产总值比重为0.8%。其中，体育用品和相关产品制造业总规模和增加值最大，分别为11238.2亿元和2755.5亿元，占体育产业总规模和增加值比重分别为65.7%和50.2%；体育服务业总规模为5713.6亿元，占比为33.4%。
这堪称一场消费革命！
二
在中国消费升级的宏大时代，高尔夫运动在中国应运而生、乘势而上、前景无限。
蓝天、白云、绿草......高尔夫，或许是世界上最帅、最迷人的运动。
高尔夫，英文GOLF。事实上，GOLF是四个英文单词的缩写。这四个词分别是Green、Oxygen、 Light、Friendship，意为“绿色”、“氧气”、“阳光”、“友谊”。而这，也正是高尔夫的精髓所在。
高尔夫有着自己的物质文化和价值准则。社会精英们在周末小聚，打打高尔夫、喝红酒、品美食，顺便还能扩展人脉、谈谈生意、锻炼身体。社会精英聚集的地方，总会有无限的商机，高尔夫球的物质文化也因此诞生。
高尔夫也是一项“贵族运动”，这里的“贵”，指的并不是场地和设备昂贵，而是指高尔夫球运动指向的那一套价值准则和行为规范——“礼仪、自律、诚信、公平、友谊”。他们推崇“绅士风度”，非常重视自己的言行举止，遵守着他们心中共同的礼仪标准。
高尔夫这种性格特质，对中国新兴中产阶级，有着一种天然的亲和力。他们聚集到高尔夫球场进行社交、竞技、休闲活动，从一杆一球中，享受生活的闲情与优雅，感受运动的趣味和无穷魅力，同时也依附高尔夫俱乐部这样环境轻松、自由的场所进行互相交流，把个人的社会地位、偏好、情趣等联系起来，划分出了一个精英社会阶层。
中国高尔夫从90年代开始。目前，中国拥有约700个18洞高夫球场和数以千计的高尔夫练习场，遍布全国31个省市中的29个。中国高尔夫爱好者达450多万人，每周打球人数接近50万人次。
中国高尔夫有着巨大的商机。预计20年内，中国高尔夫消费人数将超过5000万，成为世界最大的高尔夫消费国。除了直接运动消费外，高尔夫还带动了一系列相关的行业，如制造业、旅游业、房地产业、通讯交通业、餐饮业、休闲教育业等，蕴藏的市场潜力不可限量。
三
作为PGA美巡赛最早的赞助商，别克品牌与高尔夫运动结缘已长达50余年。早在1958年，别克便开始与北美PGA的合作，开创了汽车品牌赞助体育运动的先河。双方在“不断超越”的精神追求上有着高度的契合，也成就了超过半个世纪的别克高尔夫情缘与积淀。
之所以别克会与高尔夫运动结缘，在笔者看来，主要是因为气质的契合。
首先，别克品牌“心静 思远 志行千里”的品牌精神与高尔夫“挑战自我，追求更少一杆”的运动内涵高度契合。
其次，别克是品质、尊崇的代名词，而高尔夫则是贵族专属的运动，其用户群体的身份、地位、品味一致。
再次，Green（绿色）、Oxygen（氧气）、 Light（阳光）、Friendship（友谊）是高尔夫运动的精神，也是别克车主们的日常。
值得追求的生活美学，应该是那些真正能够提高生活品质的用心之选，在当代的审美和生活中品味宁静致远的幸福。
开着别克车去打高尔夫球，一切都是那么自然。
四
经过10余年用心打造，别克品牌已经全面实现了与高尔夫运动从业余赛事、专业赛事、到职业赛事的紧密合作，并推出“别克青少年高尔夫计划”，打造了完整的别克高尔夫平台。
别克不仅支持高尔夫赛事，而且还对优秀选手进行支持。从2005年5月签约“中国高尔夫第一人”张连伟，到2014年3月签约中国首个大满贯冠军冯珊珊，到2016年签约中国高尔夫最具潜质新星、1996年出生的新生代球员林希妤，别克一直不遗余力地支持高尔夫优秀选手成长。
在2016年8月举办的里约奥运会上，别克高尔夫代言人冯珊珊和别克高尔夫大使林希妤代表中国出征，取得了世人瞩目的优异成绩。冯珊珊以总成绩274杆、低于标准杆10杆的出色战绩，位列第三，获得中国高尔夫运动历史上的首枚奥运奖牌。别克高尔夫大使林希妤同样表现抢眼，在第三轮比赛中打出奥运女子高尔夫历史上的首个“一杆进洞。
执着梦想、直面压力、坚韧不拔，是冯珊珊的性格特质。冯珊珊对自己运动生涯一直有清晰的规划，竞技体育以胜负论英雄，技术碰到瓶颈时的忍耐、与自己相处忍受孤独的磨炼，这些冯珊珊都一一处理的非常到位，所以才有足够的底气和强大的心理经常上演落后时的大逆转，一人单挑韩国军团的精彩故事，被高尔夫球迷们反复回忆并且传颂。
最近，别克邀请冯珊珊献唱，并联合著名导演廖人帅，打造了《坚持是最动人的旋律》高尔夫球主题曲和 MV：用唱出家长和孩子心声的幽默歌词，搭配改编自耳熟能详的经典音乐《卡农》的旋律，在美妙的旋律中传递出别克坚持进取的精神。
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