3C及电器/消费电子产品--热门视频脚本拆解

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「会火-3C及电器」

图片视频来源：巨量创意、巨量引擎、小亚数码科技抖音号

抖音目前拥有6.5亿的日活，惊人的日活和庞大的流量池，让各行各业都在抖音上做生意、获客，抖音广告也水涨船高，许多商家通过抖音广告大大增加了出爆款的可能性。

Kuaizi新栏目【会火】，将带大家逐步了解抖音广告的类型和优势，通过各个类型广告的优秀视频案例，拆解各行各业的高点击、高转化逻辑脚本，助力广大商家了解抖音热门内容结构，以期产出更多爆款。

抖音的搜索能力毋庸置疑，且呈现快速增长的趋势，不少身边的朋友表示，现在抖音成了他们主动搜索信息的重要平台。因此，【会火】栏目首先从抖音搜索广告切入，探索当前这一广告形态下各行各业的高点击、高转化脚本结构逻辑。

01 

何为抖音搜索广告？

抖音搜索广告是抖音助力品牌曝光、线索收集、商品推广的付费渠道，也是抖音总收入的最重要来源。

与其他搜索广告一样，抖音搜索广告能够作为第一触点，强势触达高意愿用户。

抖音作为内容平台母体，抖音搜索广告也提供了联动专题、新闻、直播等内容营销选择，承接爆款活动搜索流量，助力品牌打造爆款内容。

在转化上，抖音搜索广告则是将企业号与店铺联合成一体，利用搜索广告引流至旗舰店交易，达到品效合一的推广效果。

当前抖音搜索广告的类型有以下几种：

1、品牌专区：

用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品专信息，品牌视频自动播放。

2、搜索彩蛋：

搜索结果弹出全屏的Lottie动画，具有较高的趣味性，吸引用户注意。点击彩蛋，可进入转化落地页。

3、抖音热榜：

搜索页热榜第六位展示品牌热点词，点击后进入结果页并展示“抖音热点品专”。

4、竞价广告：

抖音搜索结果页中，在2-10位和用户内容混排展现1条竞价广告。

5、精准广告：

用户搜索APP名称时，可触发下载卡样式；当用户探索特定品牌词时，将在首位展现精准卡片。

抖音搜索广告的优势则体现在，随着抖音用户搜索的习惯养成，主动在抖音上搜索信息的用户比例不断增加，品牌在抖音上投放搜索广告的曝光度和转化率有着可观的曝光和转化。

加上巨量引擎搜索规模和份额持续上升，搜索流量远未见顶，流量蓝海等待开发，抖音搜索广告仍是一片流量蓝海。

全链路场景品牌占位，支持品牌展示、内容联动、效果转化等多种营销目标，品牌和商家更容易达到品效合一推广效果。

图 | 抖音搜索广告

搜索广告亦需要匹配人群，客群的多样性需要多样化的广告内容，用户精准搜索，品牌精准获客，带来有效转化。

那么，通过搜索广告上获得点击率、高转化的视频内容有哪些值得借鉴的地方呢？能否批量生产？下面筷子将通过【3C及电器-消费类电子产品】搜索广告热门短视频脚本拆解，助力内容商家更加了解热门脚本结构，更好玩转搜索广告。

02 

3C及电器-消费类电子产品

热门视频脚本拆解

根据巨量创意统计数据，【3C及电器-消费类电子产品】 行业中 【近30日】 中，点击率最高的视频类型是：商品展示-无语音商品展示；使用最多的视频类型是：商品展示-带语音商品展示。

在搜索广告中，【商品展示-无语音商品展示】热度最高的视频内容为框选出来的蓝牙耳机商品。其各方面的数据都在A-A+，超过50-75%同行。

该蓝牙耳机视频内容

这一视频的时长不足20秒，视频结构为典型的“三段式”脚本逻辑，即：

产品外形展示开头+产品功能/亮点高潮+产品展示结尾

视频没有语音，只有字幕以及背景音乐，产品外形、细节展示及功能、亮点展示点到即止，字幕及时跟上，既将视频时长控制在较短时间内，用于保证完播率，又恰到好处展现产品功能和亮点。

将视频高潮或亮点提前到视频前三秒，能够吸引用户的驻留时长，提高完播率，这也是当前抖音视频中常见的“黄金三秒”。

这一视频也将“双主机设计”这一产品功能放到了视频最前面，对比当下的蓝牙耳机产品，这一功能具有很大的吸引力，也是该蓝牙耳机最重要的产品亮点之一。

1、亮点前置

2、产品外形展示

3、产品细节展示（拿出）

4、产品功能/亮点展示

5、产品归位展示（收回）

从视频的数据分析中可以发现，前6秒的点击指数是比较高的，即产品外形、细节展示的片段，后面的秒数点击指数有所下降，但基本持平，没有出现下跌严重的情况，整个视频的点击指数都是相当不错的。

【商品展示-无语音商品展示】点击率最高的视频内容亦是该款商品，且来自同一个店铺。其视频结构与热度最高的视频结构一致，分镜也差不多，背景稍稍区别，用于降低视频重复率。

该款产品的视频合集中数据较好的视频无一例外是延续了三段式脚本结构，以及略微偏差的分镜。

总结：【3C及电器-消费类电子产品】热门视频脚本逻辑

1、时长不宜过长，30S以内为佳；

2、三段式脚本结构，有开头、高潮及结尾；

3、亮点前置，黄金三秒；

4、分镜干净、简洁，不拖泥带水，点到即止；

5、高点击和高转化分镜多次利用。

03

行业热门视频

快速批量生成

脚本逻辑一致，分镜相似，能否利用工具快速地生成多个这样的视频呢？

答案自然是可以的。

筷子科技的【Kuaizi智能创意SaaS平台】，以内容元素解构为方法论，并基于AI人工智能、云计算、创意内容大数据等核心技术，提供了一套企业级智能创意技术解决方案。

Kuaizi SaaS可以自定义脚本逻辑，如下图，【3C及电器-消费类电子产品】的三段式脚本逻辑就配置好了。

根据AI拆分视频画面，生成多个分镜，将多个相应的分镜头置入，选择多个音频，就可以生成批量的三段式结构的短视频内容。

字幕、滤镜、转场等均可以批量配置调节；对于分镜头的再应用，系统可以独立保存拆分出来的分镜，亦可进行调整优化。

除此之外，Kuaizi SaaS也提供多个行业热门高转化叙事逻辑脚本，保证视频多样化结构。

这样生产短视频，不仅效率高，成本也低，你还不来试试吗？

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筷子科技（kuaizi.ai）是服务于内容商业生态的智能创意技术提供商，基于内容元素解构方法论及AI人工智能、云计算、创意内容大数据等核心技术，通过创意智能生产、运营优化、标签洞察、协作管理的一站式SaaS解决方案，链接全球数字化内容商业生态全链路，加快上千万品牌商家、互联网企业及内容服务商实现商业增长。

与筷子科技合作后，优居将极大提高企业运转效率，爆量短视频素材亦将有效降低企业生产成本，“将钱花在刀刃上”，也就是更加注重优质内容的打造，继续打造良好口碑，为企业树立专业、值得信任的良好企业形象。

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