企业拥有和确定了自己的商标后就应该学会如何进行商标运营。商标的运营决定了商标的前景，也很大程度上决定了商标的价值。一个商标总需要有一些运营去向消费者推广它，让消费者去记住它和关注它。
商标运营首先要了解这个商标所在的这片市场领域的总体情况，即该领域内是否存在市场上的强烈需求没有被满足，或者说有一片空缺需要一个崭新的商标去弥补。市场需求量一直都是硬生生的标杆，指引这整个市场的导向，所以我们洞察了市场的所需才能对症下药。
例如饮料行业长期处于一种消费者不信任饮料原料，担心饮料中含有对人体不太健康的含量而导致的种种问题，在饮料市场就存在这样的需求，它需要一种健康的产品面世，并且这种产品的健康程度可以达到被世人所接受而不去轻易质疑。凉茶主导商标王老吉在这时候就是抓住了这样的空缺进行了商标运营。拥有百年中草药配方的王老吉凉茶通过香港加多宝公司的成功运营迅速的席卷了整个饮料行业。在这一行业中引领了属于自己的健康饮品风潮和轻微药性饮品的新风向。
商标运营是一门非常有研究的学问，如果企业愿意去认真的琢磨一定会有很多不可多得收获在等着他们。因为仅仅拥有了商标还是不够的，关键是如何让商标运转起来表现出强大的活力和动力。
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