“oh my god 买它买它”这句“魔性”的口头禅，已经成为知名电商主播李佳琦的标志之一。
近日，李佳琦将其注册为声音商标，更是引发热议。这一句看似普通的话，有了李佳琦的独特嗓音和表达方式的“加持”，尤为“洗脑”，因而也有了注册商标的可能性。但事实上，除了注册商标等方式外，此前我国法律并没有“声音权”受到保护的相关规定。不过，这一情形已经改变。
5月28日，第十三届全国人民代表大会第三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典》，这部法律自2021年1月1日起施行。
民法典中，人格权的保护得到凸显且独立成编，“声音保护”也被写入。第1023条对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。
声音也可进行商标注册
4月23日晚上，在第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴集团牵线李佳琦和国家知识产权局知识产权发展研究中心开展了一次活动，由主播李佳琦在直播间开设了一堂知识产权公益课。
直播中，李佳琦邀请了国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍进行知识产权科普，其中就谈到了能否为“买它买它”注册声音商标的问题，引发热议。
声音商标，看似是个新鲜事物。不过事实上，早在2014年5月1日，修订后的《中华人民共和国商标法》施行之后，原国家工商行政管理总局商标局（简称商标局，现在隶属于国家知识产权局）就开始受理和审查声音商标，并且出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。
有一些耳熟能详的声音和旋律，目前已经成了声音商标。中国首例注册成功的声音商标是“中国国际广播电台广播开始曲”，随后，卫生巾品牌“苏菲”广告末尾的女声“SOFY”也成功注册。
诺基亚的和弦铃声“Nokia Tune”，英特尔的“灯，等灯等灯”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，小霸王学习机的“望子成龙小霸王”，以及中央人民广播电台的“小喇叭”、中央电视台的新闻联播片头曲等都是注册成功的声音商标。
不过，注册声音商标并不是一件容易的事情。中国商标网的数据显示，截至2020年5月25日，共有749件声音商标申请注册，除了上述非常经典的声音，注册成功的少之又少。