阿里巴巴非常重视知识产权保护，每年都申请不少，累计超过1万多个了。
2018年06月04日，阿里巴巴申请简称【阿里】第【29】类商标。同年11月30日因【近似商标】被驳回，12月29日，阿里巴巴按要求提交复审，主要理由是：“阿里巴巴”作为申请人企业字号，经长期使用和宣传，已经凝聚了极高的品牌价值。“阿里”已经成为申请人惯用简称，与申请人已建立唯一对应关系。
申请商标与驳回决定中引证的第12730591号“阿里果果及图”商标、第16024250号“小阿里”商标、第15774302号“阿里香 A及图”商标、第27343327号“阿里王 ALI FOOD'S及图”商标、第29690054号“阿里良品及图”商标（以下称引证商标一至五）在整体外观、呼叫、含义等方面存在明显差异，未构成使用在类似商品上的近似商标。
目前，已有诸多含“阿里”商标获准注册，秉承审查一致的原则，申请商标应予以初步审定。同时，阿里巴巴还提交了阿里巴巴集团概况；各大媒体对阿里巴巴的相关报道；相关领导人的指导及关注；相关宣传使用证据；荣誉、财务报告；相关司法保护证明；相关裁定及决定；引证商标三、五流程信息等相关材料。
商评委经复审查明：至本案审理时，引证商标二已经无效宣告裁定宣告无效，引证商标三仍为在先有效注册商标。引证商标四已经驳回复审决定予以驳回，引证商标五已经注册申请决定予以驳回，故引证商标二、四、五已不再构成申请商标获准初步审定的在先商标权利障碍。
但是，经复审认为，申请商标与引证商标一、三在文字构成、呼叫等方面相近，已构成近似商标。申请商标指定使用的“肉；鱼（非活）牛奶；食用油；干食用菌”商品与引证商标一、三核定使用的商品属于同一种或者类似商品，申请商标与引证商标一、三并存使用在同一种或者类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆和误认，已构成使用在同一种或者类似商品上的近似商标。申请人提交的证据不足以证明申请商标可与引证商标一、三相区分。申请商标指定使用的除“肉；鱼（非活）牛奶；食用油；干食用菌”以外的商品与引证商标一、三核定使用的商品不属于同一种或者类似商品，申请商标与引证商标一、三在非类似商品上未构成使用在相同或类似商品上的近似商标。
最终，商标局决定：
申请商标指定使用在“肉；鱼（非活）牛奶；食用油；干食用菌”商品上的注册申请予以驳回，申请商标指定使用在其余复审商品上的注册申请予以初步审定。
