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这几种情况下，商标缺乏显著性

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2023-06-28

导读：这几种情况下，商标缺乏显著性在审查商标是不是可注册时，显著性是判断的首要标准。那么，哪些情况下商标可能会被

这几种情况下，商标缺乏显著性

在审查商标是不是可注册时，显著性是判断的首要标准。那么，哪些情况下商标可能会被认为缺乏显著性呢？主要有以下几种情况。

首先就是“太好赔”、“快看”这样属于过于口语化的日常用语，很难被公众识别为商标，这是商标缺乏显著性的常见情况。除了“太好赔”、“快看”，类似情况还有很多，比如不久前“直播一哥”李佳琦意图将其直播时的导购用语“oh my god，买它买它！”申请为商标，就被认为严重缺乏显著性。

其次是不具备区分商品或服务来源等识别作用的，也不认为就有商标显著性。比如腾讯公司曾欲为其推出的手机游戏“全民飞机大战”，就被国家商标局及商评委以该商标缺乏显著性为由决定予以驳回。腾讯公司不服上述决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。而北京知识产权法院对该案作出一审判决，维持了商评委被诉决定。

最后，使用简单的图形、数字、字母，以及装饰性图案、口号或广告语等，无法让消费者在心理上意识到是商标，也被认为商标不具备显著性。比如，“美丽不打烊”这样的商标，容易被公众认为是广告语加以对待，不具有显著特征。

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