在大陆畅销20年的「红牛维他命饮料」最近爆发商标权纠纷，从泰国发迹、一手创立「红牛维他命饮料公司」（下称红牛维他命）的许氏家族成员许馨雄，以及红牛在大陆营销的灵魂人物、红牛维他命董事长严彬均主张拥有红牛商标使用权，市场人士称，前者拥有「红牛」的配方及商标权，但后者掌握庞大的销售通路，两强相争，「这罐红牛，未来将是谁的，目前尚难定论」。

事实上，「红牛」是两岸相当知名的功能饮料，在台湾则以「红牛能量饮料」的名称累积了相当高的知名度。据了解，此次引发纠纷的大陆「红牛维他命饮料有限公司」，主要控制方来自许馨雄及严彬。

双方均握筹码陷胶着

业内人士指出，许馨雄来自大陆移民泰国的家族，是全球红牛商标权的拥有者及红牛饮料配方持有人。而严彬则是将红牛引进中国市场的关键人物，红牛大部分的中国市场是由严彬营运的公司培育起来的。目前，严彬手握5个生產基地中的3个，数量上占优；多年来的市场培育，严彬方面无疑掌控着红牛的通路体系。

不过，随着红牛在市场上的市占越来越大，两方人马存在的商业利益衝突也越来越大。业内人士指出，儘管目前红牛的商标权在许氏家族手上，但严彬阵营也认为他们拥有红牛商标的续约权，而这个纷争在与严彬存在深厚合作关系的饮料罐制造商奥瑞金，被许氏家族控告「偽造、擅自制造红牛商标」后，双方的战火正式台面化与白热化。

据了解，目前双方的争端持续陷入胶着，主要在原因在于双方均握有筹码，业内人士指出，许家如果选择自建体系，或者另寻他人，无论如何也需要磨合期，稍不留神就会给对手可乘之机，甚至严彬就藉此机会推出「新红牛」。

功能饮料 发家致富

而红牛多年以来在世界各国销售不衰，这笔生意带给了许氏家族、严彬鉅额财富。根据2016年胡润全球富豪榜资料，许氏家族与严彬的财富均为92亿美元，并列排名127。不过，在2017年的榜单上，严彬已然「弯道超车」，以110亿美元的财富位列107名；许家则以93亿美元，位列145名。

业内人士指出，短期之内，「红牛」的世纪之斗仍难以结束，但只要这次纷争尘埃落定后，许、严两方的财富版图势将再度改写。

(旺报)