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朋克教母10年前就计算服装碳足迹，英国的可持续时尚潜力多大？| ESG城市观察

伦敦发展促进署

2023-02-17

导读：“可持续”已成英国时尚行业的关键词。发展到今天，英国的可持续时尚生态如何？对于想在可持续时尚领域创业、又找不到思路或市场的人来说，英国有哪些机会？

ESG城市观察

我们居住的城市在悄然发生变化。今年，中国已经有四个县级市跻身“Ⅱ型大城市”，其中江苏昆山去年的GDP甚至超过了部分省会城市。经济学人智库发布的宜居城市中，丹麦哥本哈根有大片自行车道，瑞士苏黎世老城区有随处可饮的喷泉——城市建设与政府规划能给当地经济、环境、居民幸福程度带来巨大影响。

城市贡献了全球80%的GDP，也消耗了全球近80%的能源，排放了60%以上的温室气体。在经济增长和可持续的双面“夹击”下，城市发展的出口在哪里？

ESG从商业出发，追求的是经济、自然与人类的和谐共存。每年10月31日是世界城市日，也是首个由中国发起的国际日。着陆TouchBase特此推出【ESG城市观察】专栏，从ESG的角度出发，探索不同城市是如何平衡政策、产业、环保和人文的，其中又有哪些更可持续的商业机会。

【ESG城市观察-伦敦篇】由着陆TouchBase与伦敦发展促进署共同发起，从商业、文化、城市设计等角度观察伦敦的ESG生态。伦敦市长曾提出伦敦要成为“最绿色的全球城市”的目标，并在2030年前将伦敦建设成为“零碳城市”。作为全球金融中心和科技中心之一，国际级大都市，伦敦将如何在实现这一紧迫目标的同时，保证经济不掉队？

文｜着陆团队

“如果你是真正的朋克，就去支持那些使用绿色能源的供应商吧。”朋克教母Vivienne Westwood 10年前就这样说过。

2022年12月，Vivienne Westwood在伦敦去世。她曾创立和自己同名的服装品牌，并且孕育了英国最初的朋克文化。朋克和马丁靴一样，都被英国青年视为一种文化符号并为之狂热。

Vivienne Westwood 图源 | 网络

孕育了英国最狂野、最叛逆的品牌之一，这位朋克教母，其实是环保积极分子。2012年，揭露快时尚行业高污染问题的爆火纪录片《The True Cost》还没诞生，ESG也还没成为英国时尚圈的主旋律，Vivienne就公开发声：“自由市场下的垄断资本主义——这是我们的敌人。”她还带领品牌支持环保组织的抗议活动，开始计算产品的碳足迹。

10年后，“可持续”几乎成了英国时尚行业的关键词。发展到今天，英国的可持续时尚生态如何？对于想在可持续时尚领域创业、又找不到思路或市场的人来说，英国有哪些机会？

伦敦：欧洲的可持续时尚商业“中心”

在时尚行业，伦敦的地位不容小觑。它和巴黎、米兰一起被称为欧洲“时尚之都”。在全球范围内，世界四大时装周也包含了伦敦时装周。法国奢侈品品牌Chanel甚至在2022年，将总部迁到了伦敦，成为一家源自法国的英国品牌。

在创业者眼里，伦敦的吸引力也很强大。Giulio Capodimonti是科技时尚公司DeepGears的联合创始人兼首席运营官。他是意大利人，2020年底成立公司的时候，曾非常想把公司放在意大利的米兰，因为那里既是故乡，又有着浓厚的时尚氛围和众多资源。

但最后他和伙伴还是选择留在伦敦，原因主要是伦敦的人才资源和商业资源，而且Capodimonti认为伦敦是欧洲的科技中心和时尚发展重地。

“伦敦是世界上最活跃的城市之一。”Capodimonti说，“尤其是在融资上。”此外，他们无论需要哪种人才，几乎都能在伦敦找到并且建立链接。

除此之外，他们还被选入了伦敦发展促进署的Business Growth Programme。这一项目专门针对位于伦敦、处于成长期的初创企业，入选企业可以获得资源、战略、创业能力等方面的支持和培训。（点击“阅读原文”报名）

DeepGears虽然是一家科技公司，但和时尚行业，尤其和可持续发展领域都紧密相关。他们的软件能把消费者的试穿体验“虚拟化”：网上购物的顾客选好一件衣服，设置好自己的身高、体重、三围等参数，就会生成一个完全模拟顾客体型的3D模特，代替顾客试穿不同尺码的衣服，哪里紧、哪里松都可以在模特身上看出来。

图源 | DeepGears官网

目前，DeepGears的客户主要是B端，即品牌方、电商平台等。DeepGears向对方按月收取订阅费，对方就可以将软件插入购物页面，作为虚拟试衣间使用。此外，DeepGears也和一些时尚活动合作，比如2022年的伦敦时装周。

根据DeepGears官网，这种数字化试穿能将网购产品的转化率提高34%，退货率降低21%。而根据欧洲电商物流平台Seven Senders，物流运输是电商链路碳排放的主要渠道之一，占比35%-65%。

英国的循环时尚路径：

设计、生产、运输、零售，全链路都有商机

像DeepGears这种用科技创新赋能可持续时尚的企业，被英国时装委员会（British Fashion Council）归纳为digital innovator（科创者）的角色，是实现循环时尚的利益相关者之一。

为了让英国的时尚产业更环保，伦敦时装委员会设立了名为“循环时尚生态系统（The Circular Fashion Ecosystem Project）”的项目，分析出了英国整个可持续时尚的生态体系、利益相关方和行动领域。

根据项目报告，要想实现可持续时尚，有10步骤：

1. 循环的、可持续的设计

2. 消费者的可持续意识和推动

3. 循环商业模式（如共享、租赁）

4. 提高对可循环、可再生纺织物的需求

5. 可追溯的、透明的产业链

6. 打造二手产品的循环体系

7. 废弃物分类和回收

8. 不断完善循环经济的生态系统和实现路径

9. 加强政策和规则的约束/鼓励

10. 提高对该行业创新行为的投资

这些步骤并不局限于商业领域，有些需要政府、NGO甚至学术领域的参与。因此，报告又列出了能参与其中的利益相关方，其中和商业相关的角色有品牌方、买手或电商平台、设计师、科创者、生产商、工厂、零售商等。在可持续时尚中，每一个角色都有自己的责任，而每种责任也意味着一种商机。

举例来说，科创者的责任之一是转变消费者行为，DeepGears就具有这种作用，增强消费者在购买时的便利感，帮助对方选出最合适的尺码，从而减少退换货行为，减少物流带来的碳排放。

另外，科创者的责任还包括：帮助品牌壮大衣物修复和护理业务、设计高效的循环体系、帮助行业壮大服饰租赁或订阅业务等。这些都是英国实现循环经济的必经之路，也是商机所在。根据报告，其中英国目前的挑战之一在于按需生产服饰，而非量产。不到25%的相关方采取了按需生产的方式制衣，比如预售制。能够帮助品牌方更好预估销量的技术，未来或许会成为热点。

项目对科创者的建议路径

图源 | The Circular Fashion Ecosystem Project Progress Report截图

细分赛道：

哪些饱和？哪些稀缺？

想要在伦敦的可持续时尚领域发展，需要避开哪些已经饱和的赛道？哪种类型的企业又比较稀缺呢？

着陆TouchBase采访了The Mills Fabrica（南丰作坊）的总经理、欧洲负责人Nikita Jayasuriya，以及Fashion District的总监Helen Lax。前者是一个提供创新解决方案的平台和孵化基地，专注领域包括可持续的纺织科技和农业食品科技，在伦敦和香港都有业务。后者是聚焦东伦敦时尚行业的聚合型平台，汇聚了与时尚相关的商业、学术、资本等各方面资源。

首先，Fashion District的Lax指出了一些最近在伦敦发展很快的企业类型，这也体现了伦敦可持续时尚当前的热点，其中之一就是fashion tech领域。

该领域的企业主要应用科技手段，让时尚行业更环保，上文提到的DeepGears就属于fashion tech企业，这也是伦敦重点发展的产业之一。

Fashion tech领域下，有几种企业数量很多，一种是减少成衣浪费的企业，比如二手、服装租赁、服装“订阅”、修复服务等，总的来说其创新点在于商业模式。第二种是帮助顾客优化消费行为的科技企业，比如量化某个消费行为的碳足迹、对环境造成的实质性影响。

不过，这些企业的日子也不是都很好过的。南丰作坊的Jayasuriya告诉着陆TouchBase，他认为在伦敦，循环时尚类型的生意似乎趋于饱和，竞争强度很高，比如二手生意。

“尽管消费者在可持续消费上的意愿越来越高，但做二手生意的企业太多，差异化越来越难了。”Jayasuriya说。在他的观察下，这些公司面临着一种获客困境：因为打不出差异化，面对那些没买过二手的消费者，他们难以拉对方“入坑”。面对已经消费二手产品的人，他们又转化不动。

要打动这些潜在客户，南丰作坊所投资的公司Reflaunt是一个使整个行业均得以持续发展的例子。他们并非单一地面向消费者，而是由品牌和零售商入手，以B2B模式营运二手市场。他们的背后涉及大量技术，通过接触更广泛和积极购买的客户群，这些技术被视为整个二手行业的发展商机。

Oscar de la Renta等奢侈品牌甚至推出了官方转售平台图源 | 网络

Lax则认为，目前在伦敦做纺织物回收和可持续材料创新的初创企业难以成长，这主要与上下游的可持续发展能力跟不上有关。纺织物回收再利用的前提是分类，但对废弃布料进行分类的大型工厂还不够多，废弃物收集系统也还没有形成完整、顺畅的链条。

那么，哪些细分领域中蕴涵机遇呢？在品牌端，Lax指出了一个问题：伦敦的设计师品牌很多，但不足以弥补市场空缺。

这意味着能认出市场空缺的品牌更有发展机会。根据Lax的观察，目前能脱颖而出的品牌，都有一个共同点，就是能把循环理念应用到服装的设计流程里，比如在设计时就考虑好，能不能做到无废弃布料？不能的话，废弃布料怎么处理？能不能设计成可拆卸、重组的服装？可再生理念怎么应用？想在伦敦发展的设计师或品牌方，可以多留意这些方面。