伦敦创意狂飙：1000万撬动25亿的“魔法生态”

图源 | 伦敦发展促进署

伦敦，作为全球创意与科技交汇之都，正以其独特的政策支持、资本动能和人才生态，逐步成为全球创意产业出海的理想目标。

从市长亲自牵头的投资项目，到影视税收优惠的进一步加强，再到广告行业展示出的强劲动力，2025年，一个极富生机的创意产业生态正在伦敦逐步成型。

2025年3月，伦敦市长Sadiq Khan宣布投资超1000万英镑，用来支持伦敦时装周、伦敦电影节、伦敦游戏节以及伦敦设计节等活动。

这项投资是《伦敦增长计划（London Growth Plan）》的一部分，预期通过1000万英镑的投资撬动巨大的经济效益，包括25亿英镑电影投资、1700万英镑游戏投资、6000万英镑时尚销售额、1500万英镑设计产业出口额，同时创造4.2万个影视岗位、150个游戏岗位及300个培训机会。

伦敦市长本次投资计划，体现了创意产业近年来在英国经济的重要地位——其每年产生的经济效益高达517亿英镑，同时贡献全市五分之一就业岗位。2010至2023年间，该行业增速甚至高于英国整体经济。而此次投资正是为了确保伦敦在时尚、设计、电影和游戏领域继续走在行业前沿，充分激发城市的创意潜力。

正如英国时尚协会CEO Caroline Rush所说：“该投资不仅为新兴设计师提供了展示舞台，同时巩固了英国作为全球时尚和创意领域的领导地位。”

伦敦市长Sadiq Khan参加伦敦电影节  图源 | Mayor of London

2025年初的柏林电影节期间，英国电影委员会等机构宣布推出独立电影税收抵免政策（IFTC），同时加大视觉特效行业的税收优惠。这些举措旨在吸引全球范围投资，激发英国影视行业的活力。

独立电影税收抵免政策（IFTC）相较于旧有的视听支出抵免政策（AVEC）更具有激励效应，其为符合要求的影片提供高达53%的税收抵免，覆盖80%的影片制作合规支出，实际减免可达40%。

该抵免政策的前提包括：电影预算不超过1500万英镑；必须有英国籍导演、编剧，或是与英国官方联合制作的项目；至少10%的核心支出在英国产生。

预算超过1500万英镑的影片可以在独立电影税收抵免政策（IFTC）和视听支出抵免政策（AVEC）之间进行选择，若选择前者，其抵免上限仍为1500万英镑的80%。而后者则提供34%的名义税率减免，实际减免率可达25.5%。

英国电影委员会首席执行官Adrian Wootton表示：“IFTC有强大的催化作用，结合英国文化媒体与体育部每年700万英镑的‘全球银幕基金’，伦敦正在迎来二十年来最大的联合制片热潮。”

此外，英国视觉特效税收优惠进一步提高，净减免率达29.25%，上升五个百分点，并且不受视听支出抵免（AVEC）80%上限限制。该优惠政策近期已经吸引了法国The Yard和瑞典Important Looking Pirates等公司落户伦敦。

英国电影委员会成员代表参加柏林电影节  图源 | 英国电影委员会

广告产业是英国创意产业的强力支柱，也是其城市就业和发展的重要经济动力。根据2025年Credos智库的《Advertising Pays 2025》报告，2024年英国广告产业表现强劲。在复杂的经济情况下，英国仍有350万家企业投入共计666亿英镑的广告支出。这正体现了广告的经济价值。

从个体视角来看，每1英镑广告支出平均能为中大型企业带来4.11英镑利润，为中小微企业带来1.89英镑回报；从宏观视角来看，广告业直接为英国经济贡献了426亿英镑的媒体和数字行业资金，创造了170万个就业岗位，这一数字占英国总就业的5%。

而在出口端，英国广告服务出口额达179亿英镑，仅次于美国；电子商务占全球30%，位列世界第一；网络达人营销市场2023年达8.28亿英镑，预计2026年突破10亿英镑。

以上数据体现了英国广告产业的巨大经济价值，正如英国广告协会主席Andria Vidler强调：广告行业的创新发展是英国就业、出口和经济增长的关键。

广告产业充能英国经济  图源 | 英国广告协会

伦敦正在通过系统化的政策设计和资源整合，凭借制度红利、资本动能和行业优势，构建起一个可持续、多样化且有韧性的创意产业生态。

对于投资者来说，无论是影视联合制作、品牌营销、时尚设计还是游戏开发，伦敦都以其完善的税收优惠政策、充沛的资本支持和国际化的产业平台，为创意企业打造了全方位的增长路径。

对中国企业而言，伦敦不仅是进入欧洲市场的桥头堡，更是实现全球品牌升级的理想舞台。在这里，创意不再是单一灵感，而是与政策、资本和人才深度融合的增长模式。