【一周营销】苹果七夕广告、Nike科比纪念日广告、喜茶出跑鞋了....本周你pick谁？

SocialBook红人宝典

2020-08-28

导读：又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的—

又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的——

肯德基出了一款“炸鸡味”口红？

那么这周又有哪些品牌给我们带来营销惊喜呢，让我们一起来看看～

活久见！肯德基宣布停用经典的“吮指”slogan

随着新冠疫情影响全球，肯德基最近做出了一个大胆的决定：停用已经拥有64年历史的的“吮指回味，自在滋味”（finger lickin' good）广告语，并在英国推出了一支TVC以及相关平面广告。

30s的TVC中展示了不同地区广告语被打上马赛克的肯德基炸鸡桶，并说：“我们总是在说这句话吗？请无视它，至少现在无视它。”

肯德基全球首席营销官凯瑟琳·坦·吉尔斯贝（Catherine Tan-Gillespay）在声明中说，“对我们而言这是非常艰难的决定，但说实话，这句广告语就目前的情况来说的确非常不合时宜，但请相信，这种全世界很多人都喜爱的食物口味不会有任何改变。”

肯德基还强调，广告语并非永久弃用，未来还会选择合适的时机重新回归，该全球campaign的代理机构Mother 伦敦正在准备全新的广告语，目前并没有想出合适的新广告语作为替代。

虽然暂时没有新广告语，但是在系列户外广告中，炸鸡桶上多了几句温馨提示：目前不建议吮指；吮指之前请务必洗手。

苹果，大概是今年七夕最高级的广告了

每对恋人都会有一首专属音乐，它记录着彼此难忘的回忆，承载着一段珍贵的爱情故事，今年七夕，苹果以「我俩的歌」为主题带来三支广告片，让三对恋人分别戴上AirPods，重温那首属于两个人的专属音乐，用音频唤起久违的爱情记忆。

玉银和智瑶的歌

《若你心年轻》——寸铁乐队

王永康和郑小玲的歌

《我只在乎你》——邓丽君

Bryan和GIgi的歌

《Gooey》——Glass Animals

短片没有脚本没有剧情，仅仅通过两人面对面彼此分享一副耳机里同一首音乐的简单画面，就为观众讲述了三段真实又动人的爱情故事，他们彼此之间不需要说话，也无需任何镜头修饰，黑白的画面仿佛过滤掉爱情中最初的轰轰烈烈，只剩下平淡质朴，所有的情感全部融合在音乐以及表情里，让人们感受到了爱情的美好，也自然地呼应了不久前推出的新品“音频共享”AirPods。

科比纪念日，耐克再次送上一份特别的致敬

昨天，在科比·布莱恩特生日当天，耐克在YouTube再次发布一支短片「Better」向科比致敬：

90s完整版

短片依旧由w+k操刀，通过全球运动员比赛的片段、普通人的运动镜头以及科比生前的影像资料剪辑而成，将科比身上“热爱”、“乐观”、“坚韧”、“决绝”和“⽆畏”的黑曼巴精神以回忆的方式再次呈现，以此缅怀科比的传奇人生，用“曼巴精神”激励更多的人努力成为更好的自己。

喜茶出跑鞋了！

听闻最近喜茶又出联名了，真心不得不说是一个“联名控患者”。

提起夏天和喜茶，不由就让人联想到这两年一直很火的“多肉葡萄”。从和各大美食品牌的跨界联名，到席卷美妆界的“多肉葡萄色”，多肉葡萄仿佛已经成为一个成熟的独立IP。

最近喜茶又拿多肉葡萄玩起了联名，这次他和阿迪达斯出了一款跑鞋。

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阿迪达斯ZX 7000

《纽约时报》拍了支MV？

最近，《纽约时报》再次延续“真相”的广告主题推出一支该系列第四支广告片「The Truth Is Essential」（真相至关重要），短片依旧由代理公司Droga5操刀完成。

与之前三支短片不同，这支片子没有为大家讲述一个完整的故事，而是用《时代》杂志上刊登过的100多张新闻照片来展现当下生活中各热点话题，包括政治、疫情、环境、教育等全球性问题，也包括娱乐、文化、烹饪等民生类新闻，以此来展现《纽约时报》对于新闻关注的广度和深度，提高人们对《纽约时报》新闻业的认识，国家大事身边小事，所有的新闻都能在《纽约时报》上看到。

短片的背景音乐来自爵士歌手Makaya McCraven的歌曲《Requests》，流畅卡点的剪辑让图片、背景音乐以及键盘敲击声三者之间过渡得天衣无缝，整支短片节奏感十足，通过轻松的氛围让人们感受到新闻其实并没有大家想得那么严肃、刻板、遥不可及，它就发生在每个人身边。

关于这支短片，Droga5的创意总监Toby Treyer-Evans表示：“ 与其说是广告，我们更希望这支短片是一支MV，我们选择爵士乐作为背景音乐是因为它的高低起伏的节奏和人生非常相似，高低起伏的旋律仿佛跨越人生的每个角落，无论高潮或低潮，快乐或悲伤。这首歌与短片内容高度契合，能够准确地传达出品牌这次传播的主题。”