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商标和商号的对决，谁才是“东方”不败？

白兔商标注册

2024-11-29

导读：商标商号的相爱相杀。

有不少人搞不清楚商标和商号的区别，把两者混为一谈。事实上，商标是商标，商号是商号，两者区分很明显，但两者在现实生活中却又密不可分，当你的商标侵犯别人商号权时，即便注册成功也会被咔嚓一下无效掉；而当你把别人的注册商标或者未注册的驰名商标当成你的商号使用误导公众的，又构成了不正当竞争。

两者看似泾渭分明，但又勾勾连连，相爱又相杀。

广州东方眼镜公司和上海东方眼镜公司曾因“东方”这个商标官司打到了最高院，最终广州东方眼镜公司的“东方”商标因侵犯上海东方眼镜公司的商号权而不予核准注册。因商号权获胜的上海东方眼镜公司在拥有“东方”商标后，发起了维权行动，将广州东方眼镜公司及其合作方都告上了法庭。

这场商号和商标的大战，真是公说公有理，婆说婆有理。

我们来围观一下这场战争。

广州东方眼镜公司成立于1988年，1993年成为全国首家创立专业眼镜连锁的企业。

上海东方眼镜公司成立于1984年，但前身可追溯到1928年，1993年被评为“中华老字号”。

广州东方眼镜公司于1999年在“眼镜行”服务上申请了“ORIENTAL VISION”英文商标。

2000年又申请了“美视东方”商标。

这两个商标很顺利的都注册了下来。

时间来到了2004年，当广州东方眼镜公司申请“东方”商标时，坎坷之路开始了。

这枚商标于2010年4月6日初审公告，之后经过了6年的时间才尘埃落定。

该商标在初审公告期间内，被上海东方眼镜公司提异议，商标局认为该商标损害了上海东方眼镜公司的商号权遂裁定不予核准注册，广州眼镜公司不服，又提起了异议复审（注意时间，那个时候对异议结论不服，可以提异议复审程序，商标法修订后，现已没有异议复审这个程序），商评委认为广州东方眼镜公司在“眼镜行”上长期使用“东方”商标，使得双方市场格局已经稳定，不会损害上海东方眼镜公司的商号权，又裁定予以核准注册，上海东方眼镜公司又不服了，起诉到法院，一审法院认为，该商标损害上海东方眼镜公司的商号权，判令不予核准注册，广州东方眼镜公司又不服了，又上诉到北京市高院，高院改判，撤销一审判决，原因在于上海东方眼镜公司的知名度不延及广东，应该核准注册，上海东方眼镜公司又不服了，案子又到了最高院。最高院再度改判，支持一审判决，认为上海东方眼镜公司的“东方”商号在全国范围内形成了一定影响，该商标损害了上海东方眼镜公司的商号权，不应核准注册。

这个商标的经历真是像做过山车一样，起起伏伏，每经一个程序，结论就要反转一次。让人不由感叹，这商标的事情真是不简单呐！

就是这枚商标的失败，导致广州东方眼镜公司以后申请“东方”字眼商标，再也没有成功过。

2014年，广州东方眼镜公司申请几乎一模一样的“东方”商标，竟然很顺利的拿到了商标注册证。但没高兴多久，上海东方眼镜公司就开始了“围剿”行动，提起了无效宣告。商标局以该商标损害了上海东方眼镜公司的商号权将该商标予以无效。

两者为“东方”二字较上了劲，一方申请，另一方就去围剿。当然，这个围剿是双方的。

上海东方眼镜公司最早于2005年在“眼镜行”上申请了“东方”纯文字商标，但申请之初，就被驳回。2008年，其又申请了一次，但又一次被驳回。

2016年再次申请，这次从申请到核准注册经历了六年，2022年终于成功。

上文华姐提过，他们之间的围剿是相互的。为啥2016年申请的商标，到2022年才注册成功，是因为这期间广州东方眼镜公司对其提起了异议，但广州东方眼镜公司失败，商标局裁定予以核准注册。商标注册成功之后，围剿行动并未停止，紧接着，广州东方眼镜公司又提起了无效宣告，他们的依据是，自己在先拥有“美视东方”、“ORIENTAL VISION”商标，“东方”商标和其近似。2024年2月，商标局裁定认为，该商标和广州东方眼镜公司商标不近似，该商标予以维持注册。

在这场角力中，广州东方眼镜公司失败。

战争仍要继续。紧接着，手握“东方”商标的上海东方眼镜公司就发起了一系列的维权行动，状告广州东方眼镜公司商标侵权。该系列案件尚在审理之中。

这场有关“东方”商号和商标的对决，到底谁才是那个“东方不败”呢？

【声明】内容源于网络

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公司主要为国内外企事业单位、社会团体及个人提供专业的商标及相关的法律服务，内容涉及代理国内外商标查询、注册、续展、转让、变更、商标异议和答辩、商标许可使用合同备案以及商标侵权纠纷案件等。

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