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热播大剧往往和知识产权挂钩，号称为今年造价最高的古装宫斗剧《如懿传》自开播起就被扒起了商标保护，甚至一度被拿去和稍早播出的同类型剧《延禧攻略》做对比，一路走来也是诸多争议。
这两日，知产界又因为《如懿传》的热播迎来一件大事，几枚与这部剧相关的商标火了，叫出上亿元的天价！
此前就有人扒出来，在《如懿传》关联方注册商标之前，已经有几个“如懿传”商标成功注册，甚至连被称为“万能商标”的第35类“如懿传”商标也于2016年1月申请注册，并于2018年5月注册成功，注册号为19027386。就是这枚“如懿传”商标，被传标价1.5亿。
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而《如懿传》女主周迅，一直被粉丝称之为“周公子”，随着这部剧的热播，有媒体曝出两枚不同类别的"周公子"商标（化妆品和玩具）也各自标价一个亿！
因为热播大剧注册商标，转手卖出高价的新闻并不是没有过，像另一部也是霍建华为男主的仙侠剧《花千骨》就带火了一个名词“洪荒之力”，这个词也一度被注册为商标，最后还卖出100万的高价。
这类热播剧带火的名词用于商标，无疑可以帮助商家快速打开市场，博得较高的知名度，因而商标转让费用往往不菲，但是像这种上亿的标价对于大部分人来说还是有些难以接受的。很多业内的品牌商听到这个报价也咂舌，不过也有人表示"化妆品""玩具"都是大销量的消费品，从长远来看，1个亿还是值得商谈的。
商标作为一种企业资产，从宣传、市场、同行竞争等方方面面影响着企业的发展，甚至在一定程度上决定着企业的发展格局、高度。上亿元的价格可能有人觉得贵，但也有人觉得值，重点在于能够充分发挥商标的价值。同时，商标宝（32.cn）的标易先生（biaoyiadu）也提醒大家，热播剧带火的商标在宣传方面大有裨益，但是也要理性对待，切忌盲目跟风。
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