一向严肃脸示人的博物馆们居然开始卖萌了。
故宫淘宝官微领头，四川广汉三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、良渚博物院等多家博物馆的官微纷纷加入文博界的网红阵营，他们或自黑馆藏的文物，或机智应对网友的提问，或相互调侃CP感十足。
如此接地气的卖萌耍宝，粉丝追捧的同时，也引来文博界专业人士的批判。北京大学考古文博学院“boxue5711”发出质疑：如果“萌萌哒”的面孔弱化了博物馆传播严肃知识的权威，消解了博物馆高雅文化的形象，这是喜还是悲？一些博物馆人在用萌萌的心，萌萌的物，异化着博物馆，也误导了喜欢博物馆的人们。“鸡汤”暖胃，暖心，怡情，但，养脑吗？
博物馆文化创意产品需要“养脑”是肯定的，作为非营利的永久性机构，博物馆的教育目的必然排在娱乐之前，正确传播文物信息才是博物馆文创产品的根本所在，当前故宫淘宝等博物馆官微当下的卖萌行为，最终沦为一场短暂的网络狂欢，显然是舍本逐末了。
那么，如何才能兼容文化教育意义与商业价值，做出既有内涵又接地气的博物馆周边衍生品呢？台北故宫无疑做出了良好示范（以下简称台故）。不媚俗，更实用，走轻奢路线，使得台故纪念品广受好评。
台故推出的“朕知道了”纸胶带，脱胎于康熙朱批“朕安”和“知道了”的合成。据了解，这款胶带的最初创意来自于“故宫文创大赛”的刘轩慈、王伟纶两位设计师，他们设计的“古纹胶带”获得了“佳作奖”，赛后，台北故宫从刘、王手中买下版权，“古纹胶带”的概念进一步发展。而北京故宫模仿台故推出的“朕就是这样的汉子”、“臣妾做不到啊”纸胶带，乃至容嬷嬷针线盒，都脱胎于影视剧，背离史料，过分迎合市场，不够严谨难免落于俗套。
相比于台故最高价68000台币的纪念酒，（折合人民币13321.2元），最高价为468，主要价格区间为100以内的北京故宫淘宝店，显得低端了。低价伴随的质量问题也是故宫淘宝受人诟病的一大原因， “如朕亲临”行李牌正常使用两周就已断裂；格格手表被指与描述不符；嬷嬷针线盒做工粗糙，诸如此类的负面评价，让不少人唱衰物不够美价不够廉的故宫周边衍生品。
原本，在文创产品开发方面，拥有着数量庞大的文物，蕴含着无穷的文化记忆和文化内涵的博物馆，完全有走高端奢侈品路线的先天条件。然而，有着同样强大品牌背书、广阔市场和完备的线上线下渠道的两家故宫，如今却呈现出两种格局，单纯归咎于两岸体制不同未免草率。文化事业单位的属性确实让博物馆们动力不足，但目前北京故宫的动作已经是国内博物馆行业不小进步。故宫淘宝的产品若想走上更大的市场，专业团队和衍生品行业大环境都是其需要考量的因素。
而真正核心的文创产品设计，却是故宫淘宝的软肋。在当前博物馆的事业单位体制下，是内部培养优秀的设计人才，还是对外授权，打造既能赢利又符合博物馆文化形象的合作机制，是摆在北京故宫眼前的首要问题。
对知识产权保护不力的市场环境，或许是困扰北京故宫文创产品发展的又一大因素。台北故宫上月25日表示，已发函要求淘宝下架侵权产品，台北故宫院长冯明珠称，智慧财产权（知识产权）维护小组搜寻大陆淘宝网发现，除了各种“朕知道了”纸胶带外，还有“翠玉白菜”“肉形石”等仿冒的外围商品，甚至还出现简体字版《四库全书》。
截止发稿，在淘宝搜索“台北故宫纪念品”关键词，仍可搜到1062件商品，去除768件海外购，仍有294件授权不明商品，比例达27%。这比例还是在打假力度提升的淘宝，在零散分布的街边地摊，假货比例还要远高于此。