近日，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）起诉华为商标侵权一案以香奈儿败诉告终，此消息迅速成为微博热搜话题，引发网友广泛关注。这场历时数年的商标之争，究竟因何而起？双方争议焦点何在？商标权益保护对于企业又有着怎样的意义？让我们逐一剖析。
我们长得像，但我们不一样
事件回顾：
2017年，华为向欧盟知识产权办公室（EUIPO）申请为其电脑硬件商标注册保护，商标图案为上下两个交缠的半环设计。2019年，香奈儿对此提出反对意见，认为华为商标与其商标相似，可能导致公众混淆。然而，欧盟知识产权办公室裁定两者并不相似，驳回了香奈儿的异议。随后，该决定经欧盟普通法院审理后维持原判，认定两个商标在曲线形态、线条粗细、方向等方面存在显著差异，不会引发混淆。香奈儿仍有权向欧洲法院提起上诉。
网友观点：
面对这判决结果，部分网友戏谑地指出香奈儿的指控有“碰瓷”之嫌，甚至举出奥迪、安德玛等品牌商标与香奈儿商标在视觉上的相似性，以调侃香奈儿此次诉讼。
香奈儿商标维权历程：
尽管此次败诉，但香奈儿在商标权益保护方面历来表现出积极态度。例如，2019年，香奈儿在与广州某珠宝加盟店的商标纠纷中未能胜诉；同年，香奈儿在与法国时尚集团Molly Bracken关于“Gabrielle”商标的争端中同样败诉。这些案例反映出香奈儿对自身品牌形象及商标权益的高度重视，同时也揭示了商标在企业经营中的核心地位。
商标侵权的界定：
根据我国《商标法》第五十七条，商标侵权行为包括但不限于：未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，导致消费者混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识等。结合此案，无论是依据欧盟法院的判断，还是参照我国商标法，华为商标与香奈儿商标在商品类型、相似度及混淆可能性等方面均不构成侵权。
商标的重要性：
商标不仅是企业品牌识别的标志，更是其知识产权的重要组成部分，对企业有着深远影响：
1. 赋予专用权： 注册商标受到法律保护，有助于企业有效打击假冒伪劣产品，维护品牌形象。
2. 提升品牌认知：商标作为商品或服务的显著标识，能清晰区分来源，引导消费者认牌购物，增强品牌忠诚度。
3. 无形资产价值： 商标可作为企业的一项无形资产进行评估、转让、继承、投资或抵押，为企业创造经济价值。
4. 遏制不正当竞争：注册商标有助于防止竞争对手通过相似标识混淆市场，保障公平竞争环境。
注册商标的优势：
注册商标对企业发展具有多方面积极作用，包括但不限于：确立商标专用权、增强商品识别力、实现无形资产转化、抑制假冒伪劣行为等。
商标注册禁区：
中小企业在申请商标注册时，需避免使用与国家名称、国旗、国徽、政府间国际组织标志等权威象征相同或近似的设计，以及含有民族歧视、夸大宣传、不良影响等内容的标志。
商标与公司名称、品牌的关联与区别：
公司名称与商标不同：** 公司名称是企业依法注册的工商营业执照名称，通常包含行政区划、字号、行业特点和组织形式；商标则是区分商品或服务来源的独特标志，不受经营范围限制。
1.一个公司可拥有多个商标：企业可根据业务需求注册多个商标，品牌名称无需与公司名称一致。
2.公司名称与品牌的关系：公司名称关乎企业形象与行业影响力，品牌则通过商标与消费者建立联系，塑造产品或服务的市场认知。
3.®与TM标识的区别：“®”表示商标已注册并享有专用权；“TM”则用于声明某标志作为商标使用，无论是否已注册。滥用“®”标识可能面临工商处罚。
商标注册并非“一劳永逸”：
商标注册成功后并非万事大吉，企业还需关注商标有效期，及时办理续展手续。根据《商标法》规定，注册商标有效期满需继续使用的，应在期满前十二个月内办理续展，宽展期内仍未办理的，将导致商标被注销。
综上所述，香奈儿诉华为Logo侵权案虽以香奈儿败诉告一段落，但其引发的商标权益讨论凸显了商标在企业经营中的战略价值与法律保护的重要性。企业在注册、使用及维护商标过程中，应充分了解相关法规，尊重他人知识产权，同时积极捍卫自身合法权益。