首语：商标与品牌密不可分，两者之间有紧密关联，互相转化，也有各自特点不同之处。同样，品牌研究与商标研究的数据挖掘具有本质区别，但同时也有可互相参考性。
要了解所谓商标数据，首先要知道什么是商标？其与我们所熟知的LOGO、品牌等概念有何异同之处？其又有何特殊性？带着这些问题，我们可以一探有商标数据的挖掘特色。
商标，顾名思义商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。一般所说的商标其实是指注册商标，即是经国家核准注册后受法律保护的商标。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
简单说，商标就是商品或服务具有显著特征的经国家核准注册后受法律保护的标志。
从上面的定义，可以看出商标与一般的标志即LOGO区别。标志或LOGO从出现早晚来看，产生最早，任何符号均可以作为LOGO。商标也是一种LOGO，不过是特殊的LOGO，即要求其必须具有显著性用于区别不同商品或服务的来源，同时是经国家核准注册受法律，任何他人未经许可不得使用的LOGO。
商标不具有品牌影响力的特质，而具有标志性特点
而品牌应该是人们最为熟悉的概念，尤其是对于市场研究公司来说，品牌研究早已经把品牌概念解构得一清二楚。从出现早晚上看，品牌产生最晚，如果说商标是现代市场经济的产物，那么品牌更是市场经济高度发达、市场营销活动空前活跃的指标。品牌内涵一般包含LOGO或商标但又远远不限于此。品牌更重要的是本身承载了一种文化或价值观，通过商品服务的营销活动，力图向人们传递该文化和价值观。一句话品牌是通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。商标最大特点是独占性，而品牌更强调的是差异化个性，前者通过注册靠法律保证，后者通过营销靠市场验证。
了解商标的一般性概念后，我们需要知道商标研究一般研究的是什么？其跟市调公司所熟知的品牌研究又有何区别？商标研究涉及的商标数据具体又是指什么？商标数据又有哪些值得注意的问题呢？
从商标的定义其实可以知道，所谓商标研究最简单的就是研究商标的注册与保护，从实际应用来看，更多客户关心的是商标保护、打击商标侵权也即商标相似性的问题。虽然商标是具有独占性的显着标志，是一个法定概念。但是所谓商标的显著性，主要指商标的识别性与区别性，而区别性其实可以通过实际的市场使用取得，而且商标还具有强弱之分，因此从市场角度来看，商标也有其市场概念的一部分。事实上，商标作为市场经济的产物，从其一诞生就从来离不开市场，而这正是市场调研公司发挥特长的空间。市场研究公司的商标数据其实就是提供商标显著性与知名度的市场佐证。
数据挖掘体现企业商标符号应该与其他商标有本质上区别
面对商标类似、商标侵权层出不穷的现象，商标所有者必须以市场调研的手段，从消费者的角度举证自身商标是否有足够的认知度？是否有显著的特征（所谓显著性主要指商标的符号的识别性以及与其他商标的区别性）？消费者对商标代表的产品的消费行为习惯和心理态度又是什么？相似的侵权商标出现后，是否造成消费者认知混淆导致商标所有者遭受损失？这些都是商标研究常用的数据。
商标研究和品牌研究有一定相似性，但要注意的是注册商标一般具有非常明确的指向性，即某一具体产品的标志。因此商标数据必须具有非常针对性的具体产品。同一品牌下，可能会有若干不同类型产品，比如某一饮料品牌下有果蔬汁、纯净水、乳饮料等产品，注册有不同的商标，因此商标数据必须是针对具体而明确的某一产品的注册商标，其数据的有效范围远远小于品牌数据。此外，商标作为一个法定概念，商标数据比起品牌数据更注重数据的时效性和区域性。
商标的显著性首先要求具有识别性，因此商标研究首先就要研究商标是否具有识别产品来源的特征。商标识别性数据的收集可以通过出示商标标志来测试消费者是否会读该标志、是否认为该标志有特别意义以及对该标志有何联想等等，以此了解市场对商标的识别性。
商标研究的数据挖掘是企业商标维权的强有力法律支持
商标的显著性还要求具有区别性，也即商标区别其他商标的能力，这也是商标研究尤其是相似商标研究关注的重点。商标区别性数据收集一般可以通过出示商标标志来测试消费者对商标所属品牌的认知，对商标特征的记忆点、对相似商标辨别情况以及对特定商标的一些特有概念测试等等，以此反映商标是否具有区别性。
商标的显著性可以通过市场的实际使用获得，反过来随着市场的使用推广、知名度的提升，商标的显著性也会增强。因此商标研究一般还要采集的数据是有关商标知名度的市场信息。商标知名度数据与品牌知名度数据类似，广义的知名度数据包括认知率、熟悉度、渗透率、试用指数、最常用指数、采用指数、忠诚指数和保持指数等。
