饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司申请注册“疯爆价”商标，国际分类为广告销售，目前商标状态为等待实质审查。这一动作再次引发行业关注——为何互联网巨头如此热衷于商标注册？商标布局背后隐藏着怎样的商业策略？
1. 饿了么为何抢注“疯爆价”？
“疯爆价”一词带有强烈的促销属性，可能用于限时折扣、大促活动或低价引流。饿了么此次申请该商标，可能是为了：
提前占位：防止竞争对手使用相同或近似的营销词汇，避免市场混淆。
品牌保护：确保自身营销活动的独占性，防止他人蹭热度或搭便车。
未来商业布局：可能计划推出新的促销模式或子品牌，提前做好商标储备。
类似案例并不少见：
京东注册了“京喜”“京东秒杀”等商标，用于促销活动；
拼多多注册“百亿补贴”商标，强化低价心智；
美团也曾申请“美团优选”“美团专送”等商标，构建品牌护城河。
2. 商标抢注成互联网行业常态？
近年来，互联网企业商标布局愈发密集，主要原因包括：
✅ 防御性注册：防止恶意抢注，避免像“抖音”被抢注后高价回购的尴尬。
✅ 业务拓展需求：如阿里注册“达摩院”“平头哥”，为未来业务铺路。
✅ 品牌资产保护：商标是企业的核心无形资产，注册后才能享有法律保护。
未及时注册的惨痛教训：
腾讯“微信”商标曾引发纠纷，最终花费高价解决；
新茶饮品牌“茶颜悦色”因商标被抢注，被迫更名或打官司。
商标是商业竞争的“核武器”
饿了么注册“疯爆价”商标，再次印证了商标战略在商业竞争中的重要性。企业若忽视商标布局，可能面临品牌侵权、市场混淆甚至巨额赔偿。