企业在设计商标时，常采用文字与图形的结合以提升标志的独特性和记忆力。面对商标注册，企业面临一个抉择：是将标志作为整体提交注册，还是将其分解成文字和图形分别申请。两种策略各有千秋，影响着注册的成功率。核心考量因素包括商标的独特性以及与其他已注册或待审商标的相似度。
通常，图文结合的商标拥有更强的辨识度。依据《商标审查审理指南》，即便组合商标的部分元素缺乏独特性，只要整体或剩余元素能有效区分产品来源，该商标仍被视为具备显著特征。例如，若组合商标中的文字元素不具显著性，但图形元素足够突出，审查机关可能要求放弃对文字的专有权，从而使商标整体通过审查。相比之下，单一的文字或图形商标，一旦被认为缺乏显著性，注册申请可能遭遇驳回。
然而，将商标元素分开申请，能够更有效地避免与现有商标的冲突。根据中国商标法，若申请商标与他人在同类或类似商品上的已注册或初步审定商标相似，注册申请将被驳回。实践中，审查机构不仅评估组合商标的整体相似性，还会逐个检查其组成部分。任何与先前商标相近的元素都可能导致整个商标申请被否决。通过将文字和图形分开注册，即便其中一个元素因相似而遭拒，另一个元素仍有独立通过审查的可能，从而提高了注册成功率。
综上所述，虽然图文组合商标可能因其整体性而展现出较高的显著性，但从规避相似性和提高注册成功率的角度看，将商标元素拆分并分别申请，对企业更为有利。这种策略能够确保至少一部分商标元素获得保护，增加整体注册成功的可能性。