25万元赔偿、全网下架、品牌重塑——这是“禧茶”侵权喜茶付出的代价，也是所有餐饮企业的一记警钟。
2012年，喜茶以“皇茶”之名诞生于广东江门。因商标无法注册，2016年斥资购得“喜茶”商标并全面更名，开启品牌升级之路。
凭借芝士茶爆红，喜茶通过直营+数字化运营快速扩张，截至2022年全球门店约800家，稳居中国茶饮头部。2024年诉赢“禧茶”商标侵权，强化品牌护城河。
2025年，喜茶再获饮料机防滴漏专利，完成从商标保护到技术壁垒的进阶，持续领跑新茶饮赛道。
一、禧茶侵权案：三个关键裁判要点
香港某公司2018年在内地申请“禧茶”被驳回后，转而在香港注册第32类（饮料）。2021年授权内地企业在淘宝、京东等渠道大规模销售“禧茶”瓶装饮料，并使用与喜茶近似的宣传语、视觉风格。
2024年喜茶向福州中院起诉香港公司及三家内地被授权方，索赔100万元。法院最终认定“禧茶”侵权，判令停止使用并赔偿25万元。
法院裁判要点明确：
商标近似：读音相同、字形高度相似，均指向“喜庆”含义，易使公众混淆
商品/服务类似：虽然类别不同（43类vs32类），但消费对象、销售渠道、产品形态高度重合
地域性原则：香港注册≠内地受保护，在内地使用未注册商标仍可能侵权
二、企业可复制的合规与风控清单
从喜茶胜诉案件中，餐饮企业可以学到以下保护策略：
商标布局
提前进行45类全类检索+可注册性评估，发现障碍立即调整。核心标识在境内外同步申请（马德里体系或单一国别）。对近似标识做“防御性注册”或“监测异议”。
监测与异议
每季度做一次公告监测；对初审公告的近似商标3个月内提出异议。建立海关备案，阻止侵权货物进出口。
使用与证据
留存销售合同、广告发票、社媒数据，为“知名度”举证。规范使用注册商标，避免自行改变显著特征导致权利弱化。