在食品行业，某品牌曾因将“多半”注册为商标引发争议。消费者误以为产品“含量超半”，实则“多半”仅为商标名称，与实际容量无关。这一案例揭示了商标显著性与消费者认知之间的微妙关系——当商标名称与产品特性产生联想时，企业可能面临虚假宣传风险。近期，冷酸灵牙膏包装上的“医研”“即速60s”“MEDIPAIR”商标被质疑误导消费者，再次将这一议题推向公众视野。

6月9日，冷酸灵客服表示，产品上的“医研”“即速60s”“MEDIPAIR”是商标，但商标只是一个名称或代名词。针对该商标可能误导消费者的问题，客服表示，该产品是跟四川大学华西口腔医学院联合出品的，“医研”作为商标会显得更为专业。而“即速60s”商标只是取这样的一个名字，并不代表60s起效，产品的具体效果是因人而异的。

不难看出，这些争议的核心在于，企业将商标名称的“联想价值”凌驾于消费者知情权之上，忽视了法律框架下的合规边界。