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· 根据财报，沃尔玛最近一个季度的全球广告业务同比增长 30% 。该部分是一份未能达到华尔街预期的报告中的一个亮点。
· 这家零售商的广告单元 Walmart Connect 扩大了自助服务功能和新产品的规模。沃尔玛高管表示，该公司于 10 月与 Dunnhumby 建立的客户数据共享平台 Walmart Luminate 与上一季度相比增长了 75% 以上。
· 但其他数字领域正在放缓，第一季度电子商务仅增长 1%。沃尔玛的核心业务在应对通胀、劳动力和供应链压力时可能会经历进一步的动荡。
沃尔玛在第一季度与许多其他零售商一样感受到了同样的打击，因为通胀挤压了消费者的钱包，而且运营也很混乱。公司领导层指出，在 COVID-19 激增期间缺勤后，员工以比预期更快的速度重返工作岗位后，容器、存储和燃料的成本更高，以及工资支出负担更重。电子商务在大流行初期取得了巨大的进步，但在实体店反弹的情况下继续降温。沃尔玛最近还因火灾失去了一个关键的履行中心。
尽管存在不利因素，但沃尔玛的广告业务在营销人员将更多资金投入数字化的时候显示出了希望。与数据科学公司 Dunnhumby 合作的 Walmart Luminate 迅速获得了关注，谈到品牌在准备明年弃用第三方 cookie 时对新数据源的渴望。
沃尔玛首席财务官布雷特·比格斯 (Brett Biggs) 在电话会议上表示：“随着越来越多的供应商合作伙伴与经销商合作，在我们的平台上利用新的客户洞察力，我们的新数据货币化业务 Walmart Luminate 继续加速增长，环比增长超过 75%。”与分析师讨论结果。
据《广告周刊》此前报道，沃尔玛 Luminate 旨在补充这家大型商店刚刚起步的需求方平台 (DSP) 。Walmart DSP 于 10 月首次提供给选定的合作伙伴，并提供对 The Trade Desk 广告资源的完全访问权限。沃尔玛将更多的广告努力集中在自动化上是战略的关键部分。沃尔玛第四季度大约一半的广告销售来自自动化渠道。
根据之前发布的财报， Walmart Connect在 2021 年创造了 21 亿美元的收入，而使用该服务的品牌合作伙伴数量同比增长 136%。沃尔玛将其广告业务记录为净销售额或销售成本的减少，具体取决于与品牌安排的性质。
沃尔玛更广泛的麻烦反映了同样加大广告投入的竞争对手的麻烦。亚马逊在第一季度也看到了一些由大流行驱动的势头降温，而其广告服务部门同比增长 23% 至 78.7 亿美元，低于分析师的预期。
沃尔玛在 3 月制定了计划如何在 2022 年扩展其广告产品的路线图。一个议程项目是更优质的广告体验，例如 Walmart.com 上的现场视频广告，测试将于今年晚些时候开始，以及新的互联网电视和数字视频的格式。
（从这个数据来看，沃尔玛去年的广告营收是非常可观的，意味着越来越多的人投放广告，沃尔玛也注意到了这个部分的收入，一直在改价他们的广告系统，虽然越改越不方便，投放的门槛也是不断降低，随着越来越多的人投放广告，建议竞价也会越来越高，沃尔玛广告团队说预计Q3出来第二竞价，Q4出现否词，虽然小编没有抱很大期望，但是还是希望他们能尽早更新）
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