

A-TED 2016火热开讲首站上海：精致生活方式彰显个性主张

ACTIVATION

2016-05-18

导读：这是属于我们的TED演讲平台我们用知识的力量来改变思维拓展视野每一位演讲者都是一个传奇

什么是精品？CHANEL, CHRISTIAN DIOR, CARTIER,PATEK PHILIPPE等世界级顶尖品牌是精品，无一不挑动着人们敏感的神经，但如果你认为精品只是毫无意义的天价和铺张浪费，那就大错特错了。5月13日，有着资历丰富的精品从业经验、曾任职CHANEL高级珠宝与腕表部门的TingTing Wang在A-TED发表演讲，分享讨论她对精品的独到见解和诠释：真正的精品是精致的生活方式，彰显独具匠心的生活主张。

精品的特征与根源

精致生活方式彰显个性主张

“如果你有取之不尽的财富和用之不竭的时间，你会想要做什么呢？” TingTing Wang在演讲一开始，就以上述引发深思的假设问题吸引了所有听众的注意。大家就这个有趣的问题展开了强烈的讨论，反响各异，有人追求有形的奢华与享受：珠宝首饰、金银玉器、古董字画、箱包手表、豪车游艇、私人飞机、美酒雪茄、顶级豪宅，也有人注重无形的价值与满足：环游世界、陪伴家人、修炼气质涵养、提升品味格调等。

在TingTing Wang看来，精品不仅有“有形”和“无形”之分，更是可以被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有缺稀性、极品性、高价值性、引领性和象征性等特点的消费品”。

Coco Chanel与做工精致的Chanel外套

缺稀性

精品是稀缺的，中国有句古话：物以稀为贵。无论是品牌经典系列，亦或是每季新出的产品，都出自手工作坊的精致做工，从创意、选材制版到成品，无一不凝聚着设计师们的创意与工匠们的心血，可谓是件件珍品，也是精品层次高于一般品牌产品的最直白的方式。

极品性

精品的“极品”是从外观到品质都能逐一体现的。正因为人们对其奢华与内外兼美的品质“显而易见”，它上好珍稀的用料、精细的工艺以及艺术韵味的创意为你带来的形象、心理与精神面貌的体现。

高价值性

精品的品牌魅力是富贵豪华的。精品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Luxus)。精品是闪光的，明亮的，让人享受的，是高贵地位和身份，贵族特权的象征。距离产生美，精品品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

引领性

精品往往历久弥新，永远不会退居潮流。它们以功能、设计、品质、材质、历史文化等元素的交叉使用突出其个性化，引领经典。他们独具匠心，各显其能，正是因为他们的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正是因为精品的引领性，才更能彰显其尊贵的价值。

象征性

尊崇历经百年历史文化的沉淀，精品的价值内涵是其最重要的体现。他们讲究血统和传承，以获得最高品位的精神享受与境界。

那些和精品有关的

你不知道的故事

精致生活方式彰显个性主张

第一阶段：贵族的专属品

提到精品人们就自然想到法国，17世纪初，以路易十四国王为代表的贵族、王室，法兰西就以其独特的生活态度引领着时尚界的传奇。路易十四，这位年轻英俊、魅力十足的国王有着极高的时尚意识和强烈的历史使命感，他建立起奢华无比的凡尔赛宫，让法国从此成为全世界的时尚帝国。当时，精品是专属于上流社会的生活元素，犹如有资格加入的高级俱乐部，亦或是拥有一个名门姓氏，是令人期待的。

法国国王路易十四

第二阶段：走出宫廷

19世纪第一次工业革命引发了美国的资本主义经济的迅猛发展，大大增强了美国的“生产力”，让一些非贵族出生的美国资本家迅速积累财富。对于这些新贵来说，消费精品是上流社会的符号，于是，许多原本服务于宫廷的工匠都受到这些漂洋过海来到欧洲的美国新贵的邀请来为他们服务，亦或是建立自己的品牌。在精品的历史上，这是里程碑意义的一步：精品第一次从宫廷中走出，成为了贵族阶级以外的民众可以切实消费的商品。

19世纪末Cartier精品店

第三阶段：“精品是一种生活态度”的诞生

当今社会，仅仅是价格昂贵而缺乏内涵的精品逐渐没落，新兴的精品品牌将是那些能营造独特概念、彰显个性主张的商品。这是精品消费趋于理性的标志，是人们追求精致生活态度的标志。

Luxury is Nothing

But Your Own Lifestyle

精致生活方式彰显个性主张

正如Prada第三代掌门人Miuccia Prada所言：精品对于现代人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。精品倡导着一种独特的文化，并代表着一种个性的生活方式。当玛丽莲梦露说她晚上只穿CHANEL No.5睡觉的时候，CHANEL No.5已经不仅仅是一款名贵的香水；当《欲望都市》的男主角Mr.Big手持Manolo Blahnik蓝色高跟鞋求婚时，Manolo Blahnik已经不仅仅是无数女人梦寐以求的婚鞋，也是集华丽、浪漫和历史于一身的美梦和传奇。