近期，新华社《新华视评》一期节目中表示，随着新能源汽车产业的快速发展，“浮夸风”与“巧嘴风”愈演愈烈，各类营销乱象正在侵蚀汽车产业根基。
“浮夸”赢不来真口碑，“巧嘴”说不出硬实力。唯有让技术回归技术，让产品说话，中国汽车产业才能真正实现由大到强的跨越，在全球赛道上行稳致远。
这不禁让我们联想到目前的家用电梯市场。
过去几年，家用梯需求呈现快速增长势头，这对于竞争异常激烈、颓势尚未扭转的传统电梯市场而言，是个不错的补充。当然也迎来了竞争者的疯狂争夺，一时间，几乎所有的电梯企业都加入到这场角逐之中，良莠不齐的服务商造就了竞争混乱和品质不一。
更有一些电梯销售、维保从业者纷纷下海入场，起个花里胡哨的名字，租赁个小厂房，招三五个雇员，再加上“打了鸡血”的营销手段，居然有模有样做的风生水起。
通常，不同经济水平城市对家用梯的需求差异较大，在一些三四线城市的别墅和农村自建房市场，“价格虽低但回款好，赚钱不见得差”，因此成为大多数电梯企业争抢的市场和价格战集中地。但正是由于价格竞争所导致的产品品质差、标准执行不到位、安全性能堪忧等问题层出不穷，甚至有些企业以偷工减料、使用劣质原材料降低配置和质量去争夺市场。
这违背了家用电梯的产品初衷。
众所周知，家用梯的核心也是基本的述求是：安全可靠、实用性强、幸福指数高、个性化鲜明等，这也是高品质生活的象征。有行业人士表示，家用电梯是美好生活的锦上添花，如今有些产品却本末倒置，看似多了美却少了该有的好品质。
产销两旺的背后，“浮夸”频频上演。
企业宣传动辄就是几千台、上万台的销量，按此计算下来，全国一年家用梯的安装量有几十万台，这不切合实际。
随着大数据和AI工具的兴起，越来越多的社交平台和搜索引擎中的付费广告涌现，不乏一些新进入的小品牌，他们通过竞价排名占据首页，而实力较强的大企业通常更依赖传统业务的线下渠道，导致大众易被虚假信息干扰。更有甚者，通过夸大、捏造或恶意散布竞争对手的不实信息，以此干扰购买者的理性判断。
“浮夸”的不只是销量，还有功能。
光看小红书，家用梯产品就“乱花渐欲迷人眼”，一些厂家为了迎合用户对高端体验的追求，过度放大、堆砌花哨功能，只关注电梯的美观、智能化等附加属性，却在核心的安全配置、系统升级以及个性化施工方案上少了展示。更有企业，口口声声“安全升级”，却很难在实际产品中有所体现。
很明显，市场供需结构的变化，导致了当下家用梯厂家陷入“重营销轻实用甚至轻安全”的误区，短期内可能会拉动销售业绩，但随着市场的不断成熟，一些只沉迷于包装而忽视核心技术研发的企业短板终将露出。
“行业的高质量发展依靠的是安全可靠的品质、持续创新的能力与真诚务实的服务”，这一点，同样适合于家用电梯行业。