抖音、小红书11月重磅新规来了！

11月起，抖音与小红书陆续收紧规则——电商、内容创作、推广及投流全链路都受影响，品牌与创作者务必关注。

抖音平台

01. 未成年人保护进一步加码

直播权限更严：未满16周岁禁止出镜；16-18岁需征得父母或监护人书面同意，违反规定的账号将被回收直播权限。

打击利用未成年人牟利：专项整治幼态擦边、举牌代跳、童星噱头等，开展专项治理。

02. 电商领域重点整治

• 玉石翡翠、食品保健品等重点打击虚假材质/剧情营销；
• “超级福袋”功能滥用被强监管；
• 下线近500个高风险本地生活服务类目，聚焦履约闭环。

03. 内容安全：色情导流、虚假摆拍、黑话烂梗集中清理。

04. 方言/外语违规表达专项整治 + 提货卡诈骗治理。

05. 物流履约：清退问题物流商，强化电子面单+异常订单豁免机制。

小红书平台

01. 商业推广与流量机制调整

未投流品牌将被暂停私信获客；聚光Lite下线，轻投流统一用“薯条”，聚光平台专注精准营销；企业绑定员工号粉丝需≥5000。

02. 私域转化强化

推出新“撬客管理”功能，专业号可通过该功能识别评论区意向用户并转私域；微信小程序交易卡开始邀测。

03. KOS/素人合作机制调整

千粉以下素人可通过合作码投流，降低中小品牌试错成本。

04. AI生成内容强制标识，违规直接限流

未标注“AI创作”的图文、视频将限流或降权；肖像类AI侵权可投诉。功效内容须具备真实检测与资质依据。

05. 医疗健康类商业合作更严格

自10月30日起，全面禁止“医疗及三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）行业与平台认证的医疗专业博主进行商业合作，资质认证门槛更严。

06. 电商交易必须闭环小红书官方体系

所有交易必须通过小红书商城、直播间购物车或官方留资组件完成，导流“加V”“跳淘宝”违规严格打击。

07. 虚假营销、刷量、账号买卖将被重拳治理

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