虽然亚马逊在服装领域野心勃勃，但是据调查，Amazon依然不是买家去购买时尚品的地方。
今年的三月份，Morgan Stanley 对1103名美国成年人买家做了一个调查，其中一个问题是，你到亚马逊上购买衣物的原因，是什么，28%的受访者表示是因为亚马逊是个方便买东西的地方，其他原因还有“因为是亚马逊prime会员” “因为选品丰富” “因为价格低”，然而只有6%的用户是因为“亚马逊提供了我喜欢的牌子以及时尚的选品”
虽然这些年亚马逊在时尚领域进行了很多尝试和投资，但是考虑到一些时尚设计者其实并不愿意自己的商品在网络上进行大规模的贩卖，他们更倾向与独家和限购等方式，还有就是在买家心里，亚马逊更加像一个购买平价的基本款商品的地方。