在我们上站的时候，关键词是除了找需求之外极其重要的一部分，甚至某种程度上关键词决定了网站能不能成功。我们通过各种渠道找到了一些关键词，有些小伙伴并没有对关键词进行分析和整理，而是用模板改改首页的文案和基础信息，然后立马就上站了，导致页面的关键词混乱，结构也不清晰，当然排名不会很好。
为什么要对关键词进行分析和整理呢？
一、理解用户真实意图
我们首先要通过关键词来理解用户的真实意图，有些可能是字面意思，而有些可能需要延伸，比如用户搜索了一个收费软件的替代品，那ta有可能就是想找平价或者免费的同类功能工具。比如用户搜索best xxx, 也可能是想通过其它用户的真实评价来做购买决策。
而就算是搜索同一个词的用户，他们的搜索意思也并非完全一样，都需要我们去分析并理解用户背后的真实意图，这样才能找到并解决用户的痛点。
二、精准定位目标受众
通过分类，你可以区分开用户，比如有一些只是漫无目的地寻求信息、有些是在购买决策之前，需要进行对比研究，还有一些可以购买欲望比较强，是准备购买的直接客户。而通过分析关键词可以判断出用户是在哪个阶段，然后有目的针对他们不同阶段的需求，提出相应的解决方案，是提供信息？还是对比测评？还是直接给出产品信息、促销信息并达成转化？
三、避免网站内部关键词竞争
如果不对关键词进行分类，那它们可能会在页面中相互竞争，分散权重。而关键词分类可以帮助我们规划内容结构，让每个页面都有唯一的核心关键词，不至于互相打架。
通过上面几点我们明白了关键词分类的必要性，要怎么给关键词分类呢？
关键词分类标准是什么？
一、按用户的搜索意图分类
信息型
什么是信息型的关键词呢？通俗的来说就是用户希望了解、学习某个知识或方法。通常以“How to”、“What”、“Why”、等开头，这类用户有可能只是想了解某些信息，一般并不具备购买能力，或者是在为以后的购买能力做调研。这种的关键词我们该怎么处理呢？这种一般用博客文章来承接，比如什么教程、指南等页面。
导航型
这里的导航型是什么意思呢？就是用户明确地知道自己要搜的内容是什么？比如Apple, Photoshop等，他们明确知道他们想去哪个网站或使用哪个工具，直接通过搜索来导航到那里。当然如果你的网站有自己的品牌的话，那就可以专业打造一个品牌专属页面。
商业调查型
这类用户通常是在购买决策之前需要做一些调研，这类词介于信息型和交易型之间。用户正在比较不同的产品或服务，以做出最终决定。常见的搜索词是比较不同的两家公司或者工具，比如xxx VS xxx, which one is better。而针对这些关键词，我们可以写一些产品对比文章、评测、案例研究等。
交易型
这类用户的购买意愿最强烈，他们通常已经完成了研究，表现出明确的购买或使用意图。通常包含“Buy”、“online“、 "coupon”等词。针对这些用户，我们需要用产品页面、工具页来承接。
二、按关键词的特异性分类
核心关键词
这类词是定义网站的核心主题，一般比较短、搜索量相对高、竞争激烈，这类词一都放在首页。
长尾关键词
长尾关键词有很多，和核心关键词比，它们更长、更具体，虽然搜索量较低，但意图明确，转化率更高，竞争较小。这类词是带来精准流量和转化的主力军，一般用Blog页面来承接，但是在这里要做好Blog页面和功能页的内链，不要浪费了流量。
语义关键词
语义关键词指的是与核心关键词在含义、主题上相关联的所有词汇、短语和概念。它不仅仅是同义词，而是所有能帮助定义、阐述和丰富核心关键词主题的词语。包含同义词、相关词、上下位词。比如瘦身、减重，而实现的方式比如运动、节食等都是它们的语义关键词。
三、按内容主题和细分市场分类
比如关键词是关于号码生成器的，那就可以再按主流国家区分，每个国家一个页面，做到分门别类。
再比如如果网站是关于图片转换的，那不同格式的图片可以互转。
又或者某些技能分不同的用户，可以按初学者，爱好者，专业人士来分。
之前上站的时候我并没有在意关键词的分类，现在开始需要重视起来，最重要的是要理解用户的真实搜索意图，做好关键词的归类和布局规划，同时在页面上分配好关键词，让页面结构和布局合理。
以上。