在刚刚结束的世界杯中，除了激烈的赛事角逐，想必大家对海信、VIVO等几家在世界杯场边轮播的中国赞助商颇有印象。而不止于世界杯的“重金”出场，2018年，越来越多的中国品牌也纷纷跻身出海，在渠道探索、模式创新和品牌溢价上加快海外市场的布局。
弱化固有认知，跨境电商是品牌出海的一把钥匙
随着中国贸易结构、产业结构的升级，以科技、以品牌驱动的出口企业、出海产品成为趋势，品牌出海成为中国产品登上国际舞台的重要环节。2018年初，由WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2018年BrandZ?中国出海品牌50强报告》中，中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小29%，中国品牌影响力显著增强。
对此，天猫店转让淘汁网了解到，有关专家表示，中国品牌出海是未来十年内中国经济发展和国际经济地位提升的最大红利期。其实从国际贸易开始，品牌出海就一直是个话题，只是在原有的贸易体制中，一个国家的品牌想要跨越物理空间、市场环境差异、文化差异进入国外市场，并进行企业盈利性活动是非常困难的，要克服的问题有很多。“但随着跨境电商的兴起，电子商务发展后所带来的信息对称性，改变了这些差异性所导致的困难点，创造了一个全新的环境，为品牌的兴起提供了新的机遇。所以，在我看来跨境电商是品牌出海的一把钥匙，它为中国品牌的出门打开了更大的通道。”
但在当前的国际市场上，不少消费者对于中国制造的印象还停留在廉价、低质上。
对此现象，还有人认为，中国产品最初进入国际市场的确是“以价取胜”，但这样的模式也很快收到了大量的投诉。“现在中国企业要想扭转中国制造在国际市场上那些标签化的固有形象，不是单一的力量可以独立完成的，而是需要所有的中国制造业去共同努力。”
“一个品牌的成长和建设在我看来并没有什么捷径，接触客户，培养客户，满足客户的潜在需求；降低成本，不断提升产品服务和价值，在技术研发上一点点耕耘，坚持不懈的抓住机遇赶超对手，只有这样才会有一个真正有意义的品牌诞生。”有关专家表示，不论是通过自建站还是第三方平台，跨境电商都给品牌运营商提供重要的机遇——实现产品端与最终消费者的互动，借助这个互动，卖家可以传递品牌信息、产品信息，甚至于卖家可以得到消费者的批评或赞许，进而改进产品设计、物流方案、包装设计以及品牌方案。
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