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关于谷歌IOS终于全量开放3.0以及个人总结

出海业务串联小笔记

2025-02-21

谷歌IOS3.0终于上线，总结以下几点：

1、依旧只能使用firebase事件，这点和安卓一样；

2、只能跑IAP即purchase事件，不能跑IAA即ad impression事件，但也有方法，后续介绍；

3、归因方面还是比较麻烦的，很难看清，没有fb AEM类功能，但也有策略可以针对，后续介绍；

建议跑法：

1、建议单一国家单一系列，切勿混杂，因谷歌对于IOS归因相对困难，所以这里建议单一3.0系列只放一个国家，方便直接将mmp或者firebase GA等国家大盘当做系列效果，此处国家大盘为国家下所有数据，即买量+自然量总和；此方法可忽略谷歌对于系列数量限制，说白了投放只要针对正确的国家和正确的用户层投放正确的素材，即可；

2、建议先尝试IAP，小预算观察至少一周，比如50~100美金观察一周内国家大盘是否有波动，激活和付费是否有变化等，这里不区分国家tier，对美国也可以几十美金测试，IAP测不起就ad impression revenue；数据观察建议拉长为以周为维度，即周一~周日整周为一个完整维度；

3、关于hybrid，延续安卓思路，谷歌不允许IOS3.0的ad impression事件投放，所以我们需要将广告收入自定义打点，与安卓共用ad impression revenue事件即可，这样可以摒弃ARO模型的同时依旧能跑3.0，可单独测试ad impression revenue事件，也可与IAP事件组合为hybrid；

4、重中之重来了，一定要时刻观察消耗效率和版位偏移，消耗效率指当前预算和出价是否能满足24小时相对均匀花完，版位偏移是指是否会出现今天display版位占比较高明天突然all in youtube，部分产品可以通吃所有版位，但有些产品对youtube或者个别版位消化不良；

5、时刻关注应用广告系列展示位置报告，偶尔能看到惊喜;

6、建议测试期间严格执行唯一变量法，比如任何维度都不变，只有谷歌3.0IOS出价涨一点或预算多一点，由此相对更快验证；

7、一个没有石锤的猜想，我这边很多IOS系列跑了半年多了，发现ATT即同意弹窗的用户占比逐渐变多，甚至当日偶有付费和激活直接回传MMP，猜测可能谷歌IOS3.0会尝试优先或偏向学习通过ATT的用户；

最终达到效果：

1、筛选出了最佳国家和国家对应的广告组；

2、不断螺旋调整出价和预算，最终达到边际效果；

3、时常观察版位偏移以应对数据波动；

比如，初期测试美国，测试IAP+IAA事件的hybrid系列，最开始可放36.69%roas出价和日预算99刀，

观察一周或至少3天美国大盘数据稳定后，逐渐将出价每次降低10%~20%但预算不变，观察99刀消耗效率，保证当前消耗能空余4~6小时消耗完毕99刀；

稳定后出价不变后逐渐提高预算每次30%~50%，，观察先前空余4~6小时能否平摊为均匀24小时；逐渐循环，即可找到符合自己KPI的国家大盘对应系列的最佳出价和消耗边界；

最终发现，可能在13.99%出价以及日预算3666美金，既能24小时均匀消耗完毕，也能完成产品侧周数据维度下的日均KPI；

祝大家尽快搞起IOS 3.0，IOS3.0稳定后与安卓类似，能跑到海枯石烂，就是操心，恭喜发财，后会有期！

PS：有问题可以留言或加微信；

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出海业务串联小笔记

国内业务出海的一些综合策略笔记，想哪儿写哪儿想啥写啥。

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