中企出海的大背景介绍
（现状）
Business upgrades, market spillovers & new channels
中企出海正处于中期阶段，头部企业主动建立团队主体，大部分其他企业在带动下处于探索阶段。一方面，三年的疫情让中国资本明白了拓宽全球市场份额和巩固外循环的重要性。因为全球供应链的中断让更多的海外市场将目光投向了中国的供应链和生产能力。另一方面，中国的本土企业不断升级，市场需求开始外溢。近十年来中国企业开始打造自己的品牌，在品质，技术，资本，运营方面逐渐成熟，全新的消费渠道有利于中企品牌出海并寻求更广阔的消费市场。
中国企业从“制造”
迈入“智能”升级
随着外部环境的变化，企业的数智化升级成为出海的新基石。中国国际经济交流中心副研究员张茉楠表示，因为全球化的进程让价值链，供应链和产业链与世界的经济融合来创造出巨大的物流，信息流和资金流。所以，中国的企业若想获得更多的发展机会就不能游离在价值链之外，并且必须通过企业升级来向全球价值链的上游攀升，以建立新的竞争优势。对此，中国企业开始从“制造”升级为“智能”。
2021年国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中明确指出将持续提升企业的网络化，智能化，服务化和协同化水平。同年的《“十四五”信息通信行业发展规划》则预计中国将在2025年基本实现新兴数字基础设施并赋能企业数字化转型升级的全面提升。
通过数据来看，2021年我国的技术绚丽规模为95EFlops, 算力占比为47%，其中智能算力增长迅速，规模达到了104EFlops, 增速为85%。
同时，我国的5G基站建设数额超过140万个，5G网络覆盖率达到了县城城区的98%和乡镇镇区的80%。
数字基础设施和新IT技术的成熟使得中国企业出海正在经历从劳动和资本密集型的产品出口，到技术和思维创新型产品和品牌出口的升级过程中。
科技推动创新，
市场外溢效应强大
近十年，中国本土品牌崛起，在各行各业都打造了独特的品牌IP并获得了国内大量消费者的喜爱。在此基础上，如Pop Mart等中国品牌也吸引了大量海外的消费者。
据世界知识产权组织发布的全球创新指数显示，中国的创新能力排名在2021年跃升至全球第12位，已经初步具备了较强的国际品牌效应。在最新的中国品牌全球新人指数中，超过90%的海外受访者都对中国品牌持有友好态度，信任指数较2019年上升全球最多，达到了6%。
数据来源：《中国品牌出海白皮书》
在科学技术和智能化产业的不断推动下，中国企业的创新发展开始具有强大的外溢效应，为推动世界经济复苏注入了新动能。
新渠道的升级迭代，
DTC模式加速中国品牌出海
在全球拓展的步伐中，多元化和新渠道的运营模式是中国企业打开海外市场节点的关键。
2010年，DTC（直达消费者模式）替代了传统销售模式迅速崛起，新一代中国品牌通过DTC模式打开了海外市场。在许多国际品牌都因为疫情和俄乌冲突经历供应链危机的时候，中国品牌依旧依托国内强大的数字化供应链和DTC模式弥补了海外的线下短板。
现今，中国已成为全球最大的电商市场。DTC模式通过整合线上线下生态系统中的营销，支付，物流，和售货流程，将品牌的用户数据收集在自己的系统里，从而促进企业在海外市场制定适应本土化的营销战略。
企业的数智升级，品牌创新增加市场外溢效应，新渠道DTC的独特竞争优势都为中企出海按下了“加速键”。
作者：冯嘉然Randy
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