上个月刚上完一个新站，我突然想试试付费外链到底有没有用，一直以来我都没发外链，因为觉得这个工作特别枯燥，而且短期内又没啥效果。所以之前的站都是靠自然流量，但是那天突然想到大家都说外链是谷歌排名的投票，那花钱买一票行不行？
本着测试的态度找到了 TAAFT（There‘s An AI For That） 这个站，花了49刀买了一个付费外链。现在差不多有一个月的时间，我们来看下这49刀带来了哪些变化？
初期有点击：链接刚上去的那几天，确实从TAAFT来了些流量，最多的时候一天十几个吧，但是后面点击就很少了，而且流量质量并不高，跳出率很高，停留时间就几秒。我估计要么是同行来看网站的，要么就是被AI工具目录吸引过来的泛流量，对我的网站根本没兴趣。差不多两周多时间一共有100个点击。
SEO效果几乎为零：一个月过去了，那个目标关键词的排名并没啥变化。谷歌站长工具里，这个链接没有被识别为带来任何显著的排名提升。当然也有可能是我的网站质量并不高，所以付费外链并没有给它带来显著的效果。
也就是说这49刀并没有产品什么价值，其实外链不是不能买，但我们得明白你在买什么，以及会踩什么坑。
先说付费外链的好处：
快是真快：这是付费外链最大的诱惑。你不需要花几个月去搞内容营销、去求人换链接。钱一付，链接立马上线，对新站来说，能快摆脱决外链为零的尴尬。
品牌曝光和点击：就像我的测试，确实能带来直接点击。如果你买的平台流量巨大，且受众高度精准，这部分流量本身可能就有价值（比如带来注册、咨询）。
锚文本可控：你可以精确控制链接用的关键词锚文本，理论上能更直接地告诉谷歌“我这个页面是关于XXX内容的”。
但重点来了，坑比好处多得多：
流量质量普遍极低（最常见的坑）：很多卖外链的站，本身就靠卖链接为生，而不是靠优质内容吸引真实用户。它的流量可能就是四处采集、或者本身也是买来的。这种地方来的点击，除了贡献个PV数字，对业务毫无帮助，还拉低了你网站的整体互动数据（如停留时间、跳出率等）。
SEO效果并不像预想的那样：这是核心。
权重传递微乎其微：很多卖链接的网站，一个页面上密密麻麻几十上百个出站链接，每个链接能分到的权重少得可怜或者几乎没有。谷歌的算法很聪明，它很容易识别出这种链接农场页面，并降低甚至忽略这些链接的投票权重。
可能触发惩罚：如果你大量、频繁地购买来自低质量、不相关站点的链接，谷歌的人工或算法很可能会将你的网站视为在操纵排名。轻则链接权重不计，重则导致网站被降权甚至被屏蔽。
对于大部分普通站长，特别是做内容站、产品站的，与其把钱花在买外链上，不如把钱和精力花在创造值得被链接的内容上，这才是长久之计。把网站内容做到极致——做成行业里最全面的指南、最实用的工具、最有洞察力的报告。然后主动把你的内容分享给可能需要它的人，别人因为你的内容真的好而主动链接你，这种链接才是谷歌最喜欢的“投票”，权重最高，也最持久。
我那49美元的实验，买到了一个明确的教训：贪图捷径，往往绕了最远的路。 回过头，死磕网站内容，那才是网站最坚实、也是最快的成长之路。