不止是”老一辈的内衣“，深耕行业88年，老国货勇闯海外

1937年，上海一条老街上，一家小针织厂挂出“三枪”的招牌。那时它只做基础针织内衣，服务周边居民。谁能想到，88年后，这个品牌能把贴身衣物卖到全球100多个国家，成了驰名海内外的国货品牌。

图源：三枪官网

三枪作为国内市场备受推崇的知名老字号品牌，堪称国货大牌探索跨境电商领域的又一成功典范。

1937年，三枪在上海成立，88年专注于研究科技面料，在大众心里是“老一辈人爱穿的内衣品牌”。

但这些年三枪从未停止自己的步伐，慢慢做成了全品类服饰品牌。数据表明，25至30岁的消费者占比逐年涨，老品牌硬生生走出了“逆生长”的样子。

2017年，三枪做出了一次突破。它决定闯跨境电商领域，第一站便选择当时风头正盛的eBay平台。刚入驻不到三个小时，三枪就卖出了第一件产品，创下了当时各平台首笔交易最快的记录。在eBay平台的发展好势头，让三枪看到了跨境市场的无限可能。

图源：淘宝官网

2018年起，它开始加大海外线上市场的投入，同年在亚马逊平台，三枪开了独立店铺。

在2023年，三枪入驻Temu平台，并在2024年5月，开通了Temu半托管店铺，这使得三枪的运营效率提高不少。

此外，三枪还在LAZADA、JUMIA等平台上进行品牌店铺注册，为后续的市场扩张奠定基础。

三枪通过自己的精准规划一步步把产品推向海外市场，引起了海外巨大的反响。

三枪能在海外市场打开局面，不是靠运气，而是每一步都踩在了关键点上。

首先是瞅准了海外市场的潜力。三枪并没有满足于国内的稳定业绩，而是早早发现海外消费者对优质贴身衣物的需求。于是果断决定进入海外市场并加大投入，从单一平台扩展到多平台，覆盖不同地区的市场。

选品上，三枪从不盲目跟风。它专挑当下的爆款方向，还根据海外消费者的习惯调整产品，比如把国内常用的纯棉面料，换成他们更喜欢的棉莱卡、棉加莫代尔。这些调整，让三枪的产品在海外卖的风生水起。

更重要的是，它有良好的供应链支撑。三枪不用依赖外部零散资源，比如接到非洲的职业装订单时，能快速协调非洲当地的生产商，及时出货。这种稳定的供应链，是它能在海外持续供货的底气。

三枪的跨境成功，成了国货出海的标杆，但对大多数商家来说，想复制这条路难如登天。

选品需要敏锐的市场嗅觉，还得有强大数据库支撑。很多商家没这个实力，只能跟着市面上的爆款走，等自己的产品上架，市场早饱和了。

建海外本土供应链更要砸重金，商家没足够资金，没渠道对接优质生产商，连物流问题都解决不了。这些难点，让不少人望而却步。

不过，指纹科技旗下专注于跨境供应链生态建设的蜂鸟数智帮商家把这些门槛降下来。卖家一小时就可接入蜂鸟生态池，链接全球6000+商品，不需要进行市场调研，即可获得目前的爆款产品并进行上架。

蜂鸟数智通过整合多国本土供应链资源，帮助卖家快速对接全球货盘，构建集 “设计-生产-履约-数据” 全链路闭环的智能本土POD供应链生态，有了蜂鸟数智，更多商家不用再羡慕三枪的成功，也能在跨境市场里找到自己的机会。

三枪的成功，是老字号凭借资源和积累走出的一条出海路。而蜂鸟数智的价值，就是把这条路上的难点拆解、解决，让没有雄厚资金、没有庞大团队的商家，也能拥有精准的选品能力和稳定的供应链支撑。未来，会有更多像三枪一样的国货，借着蜂鸟数智的力量，走出国门，被全球消费者看见。

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