Temu严打重复铺货！3天整改，跨境电商如何紧急破局？

跨境电商平台Temu近日向商家发布通知，自11月1日起将加强对“重复铺货”行为的识别并加重处罚。截至目前，商家仅剩三天时间进行店铺自查与整改，该政策已在卖家群体中引发广泛关注。多位卖家反馈，已通过店铺后台及平台买手收到相关提醒，本次治理力度较以往明显提升。

根据新规，Temu对“重复铺货”的认定标准进一步拓宽：同一实际控制人使用不同主体开店、仅调整商品颜色或尺寸、修改主图或标题等实质上为同一款商品的行为，均将被判定为违规。处罚措施同步加严，违者商品将被永久下架、限制上新，且不予申诉机会；情节严重者将面临店铺封禁，且不予解封。

此次严查源于电商旺季资源紧张及欧盟监管压力，旨在优化资源配置，进一步推动“半托管+本地化”模式下商家运营合规化的重要举措。

来源：Temu

Temu此次对“重复铺货”的界定，已从过去关注商品前台展示的差异，转向对“商品实质同一性”的严格审查。即便商家通过更换颜色、修改主图或调整标题等方式对同款商品进行伪装，只要其核心产品未发生实质改变，平台即可通过IP关联、人员信息交叉验证等技术手段，判定其为重复铺货并予以处理。

面对紧迫的整改窗口，建议商家采取分级应对策略：

首先立即开展全店铺链接自查，保留流量稳定的爆款商品，下架所有疑似可能被判定为重复的链接，以规避违规风险。

其次是主体隔离，实现合规运营，如需多店运营，应设立完全独立的法律主体，确保法人、股东、财务等关键信息无交叉，必要时部署独立IP等隔离措施。

最后是实现产品差异化，一方面为同款商品设置差异化数量规格，另一方面布局POD定制赛道 —— 这一方向恰与当前头部供应链平台的解决方案高度契合，可借助AI工具生成专属商品图片，从根源上避免重复判定。

但从长期来看，转向本土店铺、开展“本对本”业务，已成为适应平台战略方向、实现持续经营的必然路径。

在Temu平台合规政策持续收紧的背景下，商家可借助指纹科技旗下蜂鸟数智供应链生态平台，系统化落实应对策略，实现快速、低风险转型。

蜂鸟数智围绕“多主体隔离‑商品差异化‑本土货盘接入”三大核心需求，构建完整的POD（按需生产）闭环解决方案，帮助卖家在三天窗口期内高效调整运营结构，稳健切入“本对本”赛道。

针对平台对“同法人多主体”的严控要求，蜂鸟数智能够实现智能管理多主体多店铺。

卖家可在同一系统中分别管理多个独立主体店铺，实现运营策略同步、商品一键分发与数据独立回传，在保障主体间信息隔离的前提下，大幅降低多店运营复杂度，完美契合平台合规导向。

蜂鸟数智提供AI图像生成工具，卖家可快速生成并更换商品图案、设计元素，实现“一店一品一图”，从根源上规避因商品同质化带来的“重复铺货”风险。

并且结合平台内置的6000+POD商品库，可实现1小时快速上新，真正实现“小单快反”柔性生产，以商品差异化构建持续竞争力。

蜂鸟数智已完成北美、欧洲、东南亚等Temu核心市场的本土供应链布局。卖家无需自建海外仓，即可通过平台1小时快速接入各国本土货盘，直接调用当地产能与物流资源。

该模式不仅将履约时效压缩至2‑5个工作日，降低关税与物流成本，更使卖家具备承接Temu“本对本”订单的能力，精准匹配平台本土化战略方向。

从整体趋势看，跨境电商竞争的本质仍在于供应链效率与市场适应力。对于能快速理解政策导向、并借助如蜂鸟数智等专业工具实现合规转型的卖家而言，有望在这一浪潮中获得持续增长。

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