十年恩怨！王老吉与加多宝之间的商标争夺战再掀波澜！
10 月 10 日，加多宝集团声明称拥有王老吉海外商标所有权。当晚王老吉用短短 12 字回应加多宝的海外商标声明，将这场持续十余年的凉茶大战推向新高潮！目前商标战火已经涉及海外21个国家！
01
加多宝、王老吉
商标战火燃至海外21国！
国庆节前的9月30日，加多宝在其微信公众号上发布了一则“加多宝加拿大凉茶维权告捷！”文章，内容称加多宝集团成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。
当日晚间，王老吉就发布了《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》一文，称广药集团为商标合法所有人，已在全球100多个国家完成“王老吉”“WALOVI”系列商标注册，指责加多宝通过离岸公司恶意抢注，干扰其海外业务拓展。
10月10日，双方开启新一轮隔空喊话，加多宝称，自90年代从王老吉（正名王泽邦）后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年初合法获得海外“王老吉”商标所有权，在全球超过60个主要国家和地区注册“王老吉”商标。
10日晚，王老吉公司则直接在《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明（二）》中回应了仅12个字：“有病去医院，有事找法院。谢谢！”
据了解，目前王老吉已经在中国澳门、中国台湾、澳大利亚、巴西、德国、韩国、日本、法国、新西兰等21个国家和地区对加多宝集团注册商标的行为进行维权。目前包括中国澳门、中国台湾在内的10个国家和地区作出了裁撤其商标的决定。
从双方注册的英文商标来看，加多宝集团注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉方面注册的则是“WALOVI”，但两者中文标识“王老吉”是一样的。今年8月，王老吉四款国际罐产品首次亮相，品牌标识王老吉WALOVI在瓶身均竖向展示。
双方目前已围绕海外商标展开新一轮攻防战，争议持续升级。
02
凉茶“两巨头”十余年商标侵权纠纷
王老吉与加多宝的纠纷要追溯到1995年。作为“王老吉”商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了鸿道集团（加多宝实控方）。在加多宝经营的十几年间，成功将王老吉打造为国民饮料品牌。
“王老吉”商标初次纠纷
双方的合作在2010年前后出现裂痕。广药集团认为之前签订的商标许可使用补充协议无效。2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝停止使用“王老吉”商标。
全面诉讼：从商标到包装
商标授权终止后，从此两家企业开始了漫长的法律争斗。
包装之争：加多宝在推出自有品牌“加多宝”后，继续使用红罐包装，引发了双方关于包装装潢权益的诉讼。2017年，最高人民法院终审裁定，双方对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，可共同享有其权益。
广告语争议：加多宝曾使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，王老吉认为此举构成虚假宣传。2019年，最高人民法院再审判决认为，该广告语是为告知消费者品牌变更的基本事实，不构成虚假宣传。
商标侵权赔偿：关于商标侵权本身，广药集团在2014年提起民事诉讼。此案经过多次审理，2023年7月，广东省高级人民法院重审一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿广药集团3.17亿元，加多宝表示不服将上诉。如今，新一轮关于海外商标的归属争议又正式打响。
03
企业出海启示：国际商标注册
此次海外商标争夺战，凸显了商标权的地域性原则这一核心问题。"商标权具有地域属性，只在依法注册的国家和地区有效"。这正是导致同一商标在不同国家和地区可能归属不同主体的直接原因。
跨国商标争议的复杂性
不同国家和地区的商标治理体制与标准存在明显差异。正是由于这种法律差异，加多宝在加拿大和欧盟的诉讼中成功捍卫了"王老吉"商标权益，而王老吉则在包括中国澳门、巴西在内的10个国家/地区取得了撤销加多宝相关商标的有利裁决。
企业出海的“商标先行”战略
对于出海企业，一定要遵循"商标先行"原则。否则一旦发生商标侵权，产品可能被海关扣押、禁止销售，并面临巨额赔偿。因此，企业在投入海外营销、渠道建设和供应链布局前，解决商标归属问题是绝对前提。注册国际商标主要有以下三种途径：
1.马德里商标国际注册
根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册协定有关议定书》的规定，企业通过提交一份国际申请，即可在马德里联盟成员国间进行的商标注册，这是一种较为常见的选择。
2.地区注册
向一个地区商标主管机关申请注册商标，该效力及于区域各个成员国。常见的区域商标主管机关有：欧盟知识产权局、比荷卢共同局、非洲知识产权组织等。通过地区注册国际商标，好处在于一份申请可以覆盖该地区的多个国家，但是以全有或全无的方式覆盖该地区，如果商标申请被驳回，则在该地区的各个成员国都不能获得注册。
3.单一国家注册
依据各国法律向当地商标主管机关递交商标注册申请，全球200多个国家均可采取这种方式，但是对企业而言成本高，手续繁琐，注册周期很长。
企业在规划出海时，应当提前在目标市场进行全面的商标检索和布局，充分考虑各国法律差异，避免陷入漫长的跨国商标争议。对于已经在使用的商标，可以通过马德里体系等国际商标注册机制，在多国同时获得保护，降低维权成本和不确定性。
无论选择哪种途径，企业在提交商标申请前，建议委托专业知识产权代理机构进行彻底检索，排查风险。如果您有国际商标注册需求，可以联系聚匠为您提供专业的一站式服务。
编辑：聚匠知识产权
