双11全民消费狂欢季，换季好物引发销量倍增，10月抖音趋势是什么？

46位主播带货破亿，张柏芝直播带货首秀

据考古加官方数据显示，在10月直播达人带货榜中，带货销售额破亿的主播共有46位，由于双十一预售活动的影响，相比9月，本月破亿主播的数量明显增多，各主播的销售数据都普遍上涨。

下面是直播达人带货榜TOP30的具体排名情况：

榜单前三的主播较上月没有太大的变化，@东方甄选 蝉联月冠，10月直播间销售额7亿+；榜二依旧由粉丝刚刚破亿的@疯狂小杨哥 摘得，10月直播间销售额预估4亿+，场均销售额5000万+；榜单第三名@绮儿Leo 10月共直播18场，销售额3亿+，实力同样不可小觑。

10月服饰内衣赛道表现十分亮眼，带货榜TOP30有15位带货类目是服饰内衣的达人上榜，且销售额均破亿。换季时期来临，用户购买衣服的欲望增强，加上双11大促活动，快速引爆了服饰内衣赛道产品的销量。

榜单中排名第9的@小小101 带货类目就以服饰内衣为主，10月共直播64场，带货数量1093件，预估销售额2亿+。

据考古加数据显示，该账号的粉丝画像以24-30岁的女性居多，选品以服饰内衣、美妆、鞋靴箱包为主，商品价格在100-300元的占比最多，占比为57.65%。

@小小101 是抖音最早的一批短视频达人，早期凭借与父亲合拍的跳舞短视频走红，该账号自带高粘性的粉丝，相比职业带货主播，短视频达人可以通过拍视频为直播间导流。

@小小101 就经常穿着即将在直播间上架的衣服拍摄短视频，视频评论区也常见“求同款”等字样。10月销售额最高的一场直播，观众来源有15.25%来自于短视频，可见有一定粉丝基础的短视频达人，更容易利用出圈人设吸引用户，使其进入直播间消费。

10月13日，遥望科技旗下签约合作艺人@张柏芝 在抖音开启“2022首秀揭幕战”。据考古加数据显示，张柏芝的首秀场均GMV 2500万-5000万。直播最高观看人次达到2237.4万。首秀直播当晚，张柏芝还在直播间用粤语为观众推广螺蛳粉，直播间人气居高不下。

@张柏芝 此次直播带货以美妆类目为主，当天美容仪、水乳套装、面膜等产品都取得了不错的销量。10月@张柏芝 一共发布了30个视频作品，作品平均获赞27万。

而@东方甄选美丽生活 在10月26日销售额爆发的大场，这场直播一共持续了15小时46分钟，多个主播轮番上阵。据考古加数据显示，该场直播平均在线人数超过3万人，有985.3万人次看过此直播，最高同时有6.4万人观看直播，直播全程人气火爆。

双十一大战开启，我们也期待各个赛道能够交出更加漂亮的成绩单。

美妆达人“怼网友”走红，疯狂小杨哥粉丝破亿

根据考古加官方数据，10月涨粉百万以上的达人共计44位，较9月呈现下降的趋势。涨粉榜TOP30涨粉量级在127万以上。其中，剧情搞笑类账号涨粉居多，共有5个账号上榜。

下面是达人涨粉榜TOP30的排名情况：

涨粉第一名是明星账号@张柏芝 ，10月共涨粉477.2万，目前粉丝总量2816.5万。张柏芝于在10月13日在抖音平台开启直播带货首秀，开播仅10分钟直播间观看人数就突破了100万，开播当晚最高人气峰值83.3万。

第二名是新入围的美妆账号@红大大！ ，10月涨粉274.3万，目前粉丝总量362万。考古加数据显示，该达人在10月共发布了57个作品，平均点赞7.2万。

据悉，该达人走红是因为其在9月30日发布的一条眼影教程视频，此前有网友对其所发布的画眼影方法和专业度表示质疑，该达人特意发布了一条眼影教程进行回应。不过，目前该网友的评论已经删除。

该条回应视频中，红大大快速且专业的手法，加上自信不容置疑的神情，使这条视频快速走红，并且在网上掀起一波模仿秀。目前该视频共有181万点赞量，收藏数75万，19万分享量。

更有网友在视频评论区留言：“虽然我不懂，但一下就爱上了你自信的样子，霸气。”网友们对此眼影教程讨论得非常激烈，进一步带动了视频的热度。

涨粉第三名是@樊小慧儿 ，10月涨粉264.7万。该账号此前凭借在工地上带娃卖盒饭走红，其主页不仅分享了各种美食制作教程，还记录了与丈夫异地八年的爱情故事。

不过，樊小慧儿近日传出婚变传闻，频频登上抖音热搜，引起众多网友的关注和热议。据考古加数据显示，@樊小慧儿 10月共更新了14条视频，平均获赞55.7万。

与@樊小慧儿 相同，都属于美食生活账号的@王蓉仨娃妈，本月涨粉146.8万，目前粉丝总量598.1万。该账号以记录一家6口的日常生活、分享美食制作过程为主。10月共更新17个作品，平均点赞47.5万。

10月27日，王蓉开设了粉丝破500万的感恩回馈场直播，直播观看人次达240.5万，在线峰值4.5万。这场直播GMV200万+，带货的类目以食品饮料为主。

王蓉以其温柔贤惠的性格收获了大批年轻女用户的喜爱，据考古加数据显示，该账号的观众特征以18-23岁的女性居多，因此还被成为“网络妈替”。

值得一提的是@疯狂小杨哥 10月涨粉251.7万，位列涨粉榜单第四名。

目前，疯狂小杨哥的粉丝已经突破1亿。粉丝数力压刘德华、刘畊宏，成为除了@央视新闻 、@人民日报 等官方账号外，第一位粉丝数破亿的短视频达人，可谓是抖音个人账号的天花板了。

家居生活产品热卖，垃圾袋成本月爆品

抖音商品榜可以细分为直播热销和视频热销两部分，下面是TOP30商品的排名情况：

10月抖音直播商品热销榜显示，76款热门产品月销过百万，较9月呈上升趋势。从TOP30的直播商品热销榜来看，可以看出食品饮料、个护家清、美妆护肤是畅销品类。

考古加直播热推榜数据显示，10月销量TOP1的产品是价格9.9的“真好意榴莲味蛋卷饼干”，商品销量超1000万。

产品近30天关联的直播场次为1.8万场，关联达人数3564位，多出现在零食工厂批发类的直播间里。带货的视频则以好吃、划算、网红零食等特性吸引用户下单。

10月直播热销榜中出现多款“巧克力夹心三角酥”，成为本月热门商品。其中销量最高的是“造恋”小店上架的这款“巧克力夹心三角酥”，商品销量超800万。

冬季来临，天气干燥，护手霜的销量也随之上涨。这款香氛护手霜10月销量超300万，购买用户以31-40岁的女性居多，9.9元的价格很适合作为福利品吸引用户下单。@黄宥明 、@辰亦儒 、@黄圣依 、@姜潮 等多位头部达人也为其推广。

抖音视频商品榜单里，火锅底料和各类食品调料十分畅销，如香菇鲜椒辣酱、卤料包等。其中重庆特色火锅底料销量排名第一，达400万+。

带货视频中诱人的食物展示，加上15元10小袋划算的价格，满足了用户在家也能做出正宗重庆火锅的愿望。

销量排名第五的棉花糖粉扑也很适合视频种草，小小一个方便携带，视频里展示的清透服帖的底妆十分吸引人，4.9元的价格不需要考虑就能购买，再加上化妆师安利的标签，很容易就会被种草。

同样是美妆护肤类目的还有冻干粉免洗面膜，热销榜排名第八。冬天到了，免洗面膜符合懒人的心意，涂上不用水洗，方便快捷。价格也非常划算，9.9元到手100条，销量自然就高了。

以上是10月的抖音电商行业生态，总的来看：

更多详细榜单，欢迎登录考古加官网（www.kaogujia.com）、小程序和APP查看详情，期待我们11月再见！