今年年初，一个名为“爆改”的新兴词条，火速席卷了各大社交媒体平台，抖音上的“爆改”话题播放量更是高达171亿，那么商家和创作者如何利用这一现象，实现内容创新和商业增长的双重目标呢？本文一起探讨。
爆改是个轮回
2023年末，“化妆师兔子”在抖音上发布了爆改系列短视频，命运的齿轮由此开始转动。
▲图片来源：抖音截图
作为第一期接受爆改的主角，外型粗犷的东北搞笑博主“张百乔”在“化妆师兔子”堪称狂野的爆改手法下，本来根本戴不进美瞳的他，不仅被扒开眼皮戴美瞳，就连假睫毛、假发都安排得服服帖帖。
▲图片来源：抖音截图
除此之外，还有乡村爱情谢广坤爆改东北霸总，宋小宝爆改舞台唱跳爱豆。
▲图片来源：抖音截图
“爆改”系列视频让“兔子”老师在两个月内涨粉超过300万。
▲图片来源：考古加数据
这些视频的创作逻辑，强调改造妆容的平价和即时性，突出妆造前后的高反差。妆造手法越颠覆，话题度越高。
万物皆可爆改
“爆改”火不仅在美妆圈，还蔓延到了各行各业。
例如家居博主 @打打的小窝，往常视频点赞量在十万以下，但是“爆改老屋”系列视频却达到了20万的点赞量。
▲图片来源：抖音截图
萌宠博主 @小胡是只猫，账号发布的视频内容为丑萌小猫的日常，点赞量在几百左右。而今年4月8日发布的“爆改小猫”视频，点赞量高达17.6万。
▲图片来源：抖音截图
“爆改”已经成为出一种新的流量密码，万物皆可爆改，各行各业都可以蹭到这波流量。
其实在两年前，抖音上的爆款视频还是明星发布的视频占多数。我们从考古加数据上发现，2022年点赞量前十的视频中超过6成为明星分享的视频。
▲图片来源：考古加数据
但是到了今年，爆款视频已经不是明星和超级达人的专属，粉丝数低于百万的博主所发布的视频，也达到了千万级别的点赞量。
这些爆款视频多数为挑战系列，视频内容都是和普通人息息相关的话题，网友们自发参与，共同打造了超高的话题度。
▲图片来源：考古加数据
而“爆改”视频火爆的原因之一，就是通过互动性强的内容吸引了大量素人参与。
“爆改”系列视频，无论是美妆改造还是整体的穿搭造型，都讲究一个出乎意料。也正是这种吊人胃口的反差，让爆改获得了巨大的流量与欢呼。
有流量的地方，自然少不了商机。
从“爆改”到“爆款”
我们从考古加数据-视频库中发现，近180天内“爆改”话题下的带货视频，榜一视频为客单价49元的防晒霜，销售额最高达到了100-250万。排名前十的视频中，超6成为粉丝数低于1万的达人所发布。
▲图片来源：考古加数据
抖音达人 @爆打小狮 发布的《宝宝霜爆改妆前乳》，一条视频获赞4.5万。视频热度也给达人带货提供了有效助力，这条视频下的商品销售额高达10-25万，打破了原先销量低迷的困境。
▲图片来源：考古加数据
靠爆改风出圈的，还有一些客单价较低的商品。例如，一款原本0销量的【半框眼镜】，通过“爆改”系列视频，商品销售额也从默默无闻的0增长到10-25万。
▲图片来源：考古加数据
不管是低粉达人还是0销量的货品，都依靠“爆改”话题都获得了高点赞和高转化。
由此可见，“爆改”元素并非内容视频的专属，对于带货视频来说，更是实现生意增长的利器。
在“爆改”现象的中，我们看到了热门话题已然成为推动内容创新和商业增长的关键。在瞬息万变的互联网世界中，捕捉热点并迅速反应，把握消费者的即时兴趣，是提升内容影响力和电商转化率的关键。
缺乏流量的中小商家，更是要学会将这些热点转化为自身产品的优势，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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