12月14日当天，东方甄选掉粉40万，而竞对高途佳品当日涨粉近50万。
以“小作文”闻名的东方甄选，迎来了小作文危机。
这场危机源于12月10日，东方甄选收官的“吉林之行”，直播三天GMV高达2.76亿元，创历史新高。但“文案出自谁手”却引发了粉丝、小编、董宇辉及公司的多方论战。
有网友询问“吉林之行”的文案出自谁手，东方甄选的小编在评论区回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
▲图片来源：抖音截图
这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。
12月11日开始，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞对高途佳品等的直播间。与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。
12月14日，高途佳品直播间观看人次已经突破一千万。
▲图片来源：考古加数据-达人详情
12月11日当天，东方甄选的直播也受到了冲击，直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。与此同时，当天东方甄选股价下跌7.13%。
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从考古加数据【神评论】功能中，我们看到不论是“董宇辉”还是“东方甄选”关键词下相关的热评，网友清一色的倒向了董宇辉。
▲图片来源：考古加数据-神评论
这次事件，粉丝们的态度和情绪，已经直接影响到他们对东方甄选直播间的观看和消费行为。
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭回应称，要批评小编团队，但公司对董宇辉没有亏欠，网传董宇辉年薪几千万只是它收入的一部分。他还表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。
12月13日凌晨，董宇辉发长文回应近日引发大量关注的“小作文”事件。
董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。
董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。
▲图片来源：抖音截图
此外，新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。
▲图片来源：微博截图
截至12月14日，东方甄选掉粉超过50万人，而董宇辉粉丝数量由12月9日的1301万人上升到1409万人，涨粉108万。
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东方甄选从教培成功转型直播带货，董宇辉功不可没。
2022年6月，董宇辉在直播间中英双语带货，凭借出口成章的本事一战成名，带领东方甄选一路飞升。
据考古加数据显示，2022年6月9日东方甄选直播间销售额还只有250-500万元，到了6月10日却迎来大爆发，达到1000-2500万，6月13日突破2000万元。
▲图片来源：考古加数据-达人详情
如今，电商直播已成为东方甄选第一大业务。据东方甄选2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报，公司自营产品及直播电商业务累计营收39亿元，占总营收的87%，全年带货商品交易总额达100亿元。
随着事件的发酵，对东方甄选带来的影响与日俱增。除了掉粉，12月11日，其股价下跌7.13%，市值蒸发超20亿元。
依赖头部主播是一把双刃剑，既能让主播带领公司创造销售纪录，也能让主播和公司在某些时刻站在天平的两端。
减少对超级主播的依赖，已然成为行业的共识。
以罗永浩与“交个朋友”为例。早在2020年，罗永浩便逐渐降低直播间出镜率。据媒体报道，目前交个朋友独家签约了70多个主播，公司旗下矩阵账号已突破10个，运营电商直播间数量超15个。
▲图片来源：交个朋友官方
2022年“双11”后，李佳琦也逐渐减少出镜时间，将直播间时尚助播团中的旺旺、庆子、东东等人推向荧幕前。
东方甄选也一直着力于摆脱超级主播依赖，加强团队声量。
除了董宇辉，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等，东方甄选正在孵化更多的流量主播，试图淡化董宇辉的个人色彩。只是，与董宇辉相比，这些主播的人气仍存差距。
▲图片来源：考古加数据-达人列表
东方甄选在“淡化董宇辉影响力”的过程中，被多次反噬。这一次无疑触碰到了董宇辉粉丝的逆鳞，粉丝认为东方甄选这是在“卸磨杀驴”。
相信东方甄选不会是唯一一个遇到这类问题的电商企业。“去头部化”已经成了当前直播电商的共识，避免因为某位主播的变化而造成企业的剧烈动荡。但具体如何操作，恐怕还要行业去摸索。
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