今年，拼多多办了个“假”双十一。
收官时，天猫称，今年双十一稳中向好，交易规模与去年持平。京东表示，超越行业增速，创造了新的纪录。轮到拼多多，一言不发。
而第三方数据显示，第一波、第二波销售期里，相比同行，拼多多表现实属拉胯。
事实上，这不是最近才有的情况，过去一年，拼多多都很“反骨”。
去年以来，一众互联网电商巨头多在试图讲新故事——阿里电商组织架构大变动，京东狂建几百个物流仓库，美团侧重从社区团购转向零售业务。
拼多多却宣布要加固老本行“务农”：要转换增长思路，切换到靠加大技术和农业投入换增长。消息一出，拼多多股价盘中暴跌20%。
然而财务表现却是另外的风景，2022Q2在互联网一片惨淡之际，拼多多营收同比增长36%，营业利润也同比增加335%。
对这样的“高光”，不少人简单归因为人穷了，消费降级罢了。
但我们复盘了消费市场的趋势后发现，事实可能正好相反。
百亿补贴能
补贴多久
古话常说：有志者事竟成。在造属于自己的购物节方面，拼多多绝对属于“有志者”，虽说截止目前，拼多多都没有造出一个像双11一样的购物节，但在一次次的尝试下，拼多多创造出了一种全新的购物狂欢——百亿补贴。
2019年618期间，拼多多平台内首次上线了百亿补贴专区，主打品牌商品并保证“假一赔十”。
据悉，在推出百亿补贴专区的第一年，拼多多年活跃用户就突破了5.8亿，人均年消费金额同比增长了53%，达到了1729元。且从2019年拼多多第三季度财报显示，拼多多百亿补贴入口的日活用户已突破1亿，参与计划的国内外品牌超过2800家。
在百亿补贴的帮助下，拼多多开始逐渐摆脱了“便宜没好货”的这个标签，而百亿补贴这一模式，也被大批电商平台争相模仿——2019年的双12，淘宝聚划算、京东等平台纷纷上线了百亿补贴专区。
显然，百亿补贴这一模式是被一众电商平台所认可的。但归根结底，百亿补贴都只是一个活动专区，虽说有促销和补贴的功能，但还是称不上购物节。
拿捏人性
“钩住”高效注意力
