12月5日晚，国美创始人黄光裕被近百名员工围堵，要求其发放近三个月工资，甚至跟国美创始人的保安在现场发生肢体冲突。
在消费市场整体低迷的当下，而拼多多却再次创下了逆势增长的神话。
今年三季度，拼多多实现营收355亿元人民币，同比增长65.1%，远超市场预期的309亿元。经营利润为104.36亿元，同比增长388%，非公认会计原则下经营利润为123.02亿元，同比增长277%。
（图源：拼多多财报）
在业绩会上，拼多多9月份推出的跨境项目Temu成为了众人最关注的焦点，不过拼多多却没有透露过多详细信息，只提及该业务仍处于初期摸索的初期阶段，还在不断试验，将为各方创造独特价值。
Temu如此高速的增长，甚至“威胁”威胁到了神话存在SHEIN的地位。
最大对手出现，SHEIN的神话戛然而止？
拳打亚马逊，脚踢ZARA，大杀四方的快时尚巨头SHEIN最近遇上了点麻烦事儿。
在社交平台上，有不少SHEIN的消费者表达了不满。“SHEIN不包邮就转投Temu的怀抱”，“Temu更便宜，我要放弃SHEIN了，赚我这么多”。
类似这样的言论还有很多，在不少消费者看来，Temu已经成了SHEIN之外的另一个选择。
为什么呢？数据显示，黑五期间，Temu的商品价格只有亚马逊的10%-20%，SHEIN的30%-60%。可以说，Temu将低价策略贯彻到了极致。此外，Temu还提供全场包邮，90天包退货的服务。
（图源：Temu）
把拼多多的“低价营销”和“砍一刀”的拿手好戏复制到美国市场，对消费者的杀伤力依然是巨大的。
自Temu上线以来，已经多次登上美国APP下载榜首。
一边分食市场，另一边拼多多也没有忘记“挖角”供应商。
在筹备跨境电商项目期间，拼多多就把相关人员的办公室设立在了SHEIN总部的附近，这里同时也有着全国一流的服装供应链能力。
对此，SHEIN感觉到了压迫感。有消息称，SHEIN供应商被Temu挖墙脚 ，已经有部分SHEIN的供应商表示与Temu在接洽。
但是，依然有供应商选择另外注册企业的方式与Temu合作。其中，不乏年贸易额达数千万元的大卖家。
甚至，Temu还盯上了SHEIN的员工。开出2-3倍的薪资，拼多多成功为Temu组建了第一支强劲的海外业务团队。
有消息称，为了减少员工流失，SHEIN将对跳槽Temu的员工永不录用。
目前来看，Temu还不能对SHEIN造成致命的威胁。但是照Temu成长速度和发展潜力，模式又过于相似，未来两者必有激烈的一战。
（Temu的广告投放）
拼多多痛下“血本”，“抄袭式”打开跨境市场
当Temu“低价迷人眼”时，也让人疑惑，Temu是如何做到如此低价的？商家真的有钱赚吗？
在这里就不得不提到Temu的供应链模式了，虽然都是走低价策略，但和国内业务不同，Temu采取了和SHEIN类似的自营模式：商家只需要将货送到仓库，其余的定价、销售、营销、物流配送、售后等环节都由平台负责。
（图源：Temu官网、浙商证券研究所）
所以Temu前端售卖的低价都由平台补贴，商家最终还是以供货价的方式进行结算。不过在前期选品的时候，Temu会在国内进行比价，同款商品价格更低的工厂才会被选作供应商，在这个过程中商家利润空间就有着被压缩的风险。
除了在平台端烧钱补贴外，在广告投放上拼多多也下了“血本”。在获客成本越来越高的当下，在上线的第一个月，拼多多就投入了10亿的广告预算，有消息称，未来一年的投放预算或将超过70亿元。
在烧钱补贴和巨额营销下，上线一个多月，Temu的日均GMV突破了150万美元，入驻商家近3万个，SKU在30-40万，涵盖了24个一级类目。
而Temu年底前的GMV目标是3-5亿美元，目前的GMV水平略低于内部预期，能否达成这一目标，则要看年底大促所带来的增长。
除此之外，在逐步打开美国市场的同时，Temu也在开拓更多市场。目前，Temu正筹备在加拿大开站，下一站或是欧洲的西班牙市场。
对于拼多多来说，靠着巨额补贴和广告投放迅速起量，在早期扩张阶段将雪球越滚越大，是不得不做的事。而这一不菲的投入所带来的效果，届时也将在拼多多下一季度的财报中反映出来。
SHEIN面临前所未有危机的同时，拼多多Temu会站稳脚步吗？拼多多正值“增增日上”发展期，屏幕前的商家朋友，会考虑入驻拼多多/Temu吗？
