匠心守初心，耕耘60载
安徽江淮汽车，出海破浪前行
作为中国第一批自主品牌，安徽江淮汽车集团股份有限公司（以下简称“江淮汽车”）始建于1964年，是一家集全系列商用车、乘用车及动力总成研产销和服务于一体，涵盖汽车出行、金融服务等众多领域的综合型汽车企业集团，被誉为中国车企中的国产“老字号”，至今已走过一甲子的峥嵘岁月。60年间，江淮汽车默默耕耘，勇闯海外，一步步增强品牌硬实力，既有成熟老练的风范，又不乏创新奋进的活力。在经济全球化和“一带一路”倡议提出的背景下，江淮汽车紧跟时代步伐，牢牢把握机遇，凭借其自身强大的产品实力和前瞻性的战略定位，在打造国际化品牌的进程中已取得重大突破。
这位“老匠”炼就品牌实力的秘诀是什么？如何实现“品牌出海”以获得更多更持久的市场资源？当然这正是我们需要探究的问题，本文对江淮汽车进行前期探索，从其当前状况、科技创新、营销策略、合作共赢、绿色发展等发面来进行分析，形成对其初步了解并以便后期进一步深入研究。
江淮汽车积极响应国家“走出去”战略及“一带一路”倡议，坚定不移地实施国际化战略。据江汽集团官方网站了解到，截止目前，江淮汽车累计出口超80万辆。产品远销全球130多个国家和地区，拥有千余家销售网点，进入墨西哥、意大利、土耳其等高端市场，在中高端轻卡连续多年行业第一。另外江淮汽车出口市场覆盖超80个“一带一路”沿线国家，近5年出口量占其总出口量的80%以上。在过去的2023年，江淮汽车出海战绩硕果累累，据悉，全年累计出口16.96万辆，同比增长47.99%，其中在“一带一路”共建国家交付13.4万辆，同比增长63.7%。从哈萨克斯坦的“人民汽车“，到在巴西与20余家世界500强国企业建立长期稳固合作；从意大利、奥地利等欧洲市场出现江淮汽车身影，到阿联酋万辆市场的新突破……无论是出口量还是海外市场范围，都足以证明江淮汽车的品牌出海实力。
创新是品牌的灵魂，没有创新的企业会被迅速迭代的时代所淘汰。江淮汽车是典型老牌车企，但“年老心不老”，江淮汽车在科技创新领域中仍展现出生机活力。江淮汽车始终以“为用户提供最满意的产品”为发展目的，坚持“节能、安全、环保、智能、网联、舒适”关键技术研发路线不动摇，大力发展新技术、新材料、新工艺的运用，全力打造企业的核心竞争力。
主要表现为这几个方面：
一是深化研发体系建设：在协同强化本部与海外研发中心核心技术能力的同时推进与各高校、企业合作发展，并强化智能网联关键资源布局，以市场为中心，快速响应用户需求。二是加大研发投入力度：江淮汽车多年坚持以销售收入的4%~5%投入技术研发，持续呈现上涨趋势。三是推进技术成果应用：将已有研究成果运用到汽车制造中提高汽车性能质量。四是重视技术管理人才培养：增加人员培训投入，提升员工作业创新能力。
一、在企业品牌文化建设上，江淮汽车坚持“为用户提供最佳出行解决方案和体验、推动世界持续进步”的品牌使命，厉行“务实稳健、学习创新、勇于抗争、开放协同、用户中心、全向沟通”的品牌价值观，来争取实现其“创造美好车生活”的品牌愿景。讲好品牌故事，推进品牌塑造，满足消费者对产品功能和情感的双诉求，提高消费者对品牌的忠诚度。
二、积极创新实践，塑造品牌形象。江淮汽车通过举办“JAC DAY”海外品牌节以及其他各种活动来提升品牌活跃度，运用可视化的形式“造节”，向世界展示真实、全面、立体的JAC品牌新形象。
三、坚持深耕本土化经营，因地制宜打造核心竞争力。相较于国内市场，海外市场地域广，发展程度、文化背景和法规环境各异，对出海产品适应性、生产和服务的本地化带来了诸多考验，因此提高产品本土适配性显得尤为重要。例如：2017年，江淮汽车的JAC品牌正式进入墨西哥市场。由于产品策略有着独具用户需求导向的特色风格，同时又能提供市场上最具竞争力的终端售价，江淮汽车与当地传统品牌共同成长，促使他们积极提升了产品配置。
四、聚焦数字化市场，谋求海外营销新机制。江淮汽车集团正积极探索更适合海外市场且行之有效的数字化推广模式，广泛运用海外社交媒体在品牌传播中的优势，依托短视频、直播等形式，全面开通试驾、选车、购车等环节，实现精准引流，加强品牌与消费者的粘性。
加强与其他企业厂商合作，不仅提升能力，更创造机会。在建设海外经销商合作关系上，通过国际公司渠道，实现厂商互利共赢、融洽合作。目前，江淮汽车在海外国际公司经销商已超800多家。另外江淮汽车加强与其他企业合作。江淮汽车与蔚来、大众中国、德国大众汽车集团、康明斯、巴西优步、美国威纳司达、美国卡特彼勒、科大讯飞、百度、华为、中科创达等企业都有过合作。通过与这些企业的合作，在生产技术上持续突破电动化、智能化核心技术，为用户搭载可用可享、可感可知的智能化、电动化车型，另外也能借助其他企业的品牌国际影响力，增强江淮汽车出口及海外服务能力，提升自身品牌影响力。
基于当前环境形势，绿色产品往往能引起消费者的注意，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加忠诚度和口碑传播。新能源汽车作为绿色节能的产品获得当今许多消费者的青睐。江淮汽车已有两款纯电动产品进入了奥地利、意大利等欧洲高端市场，获得客户广泛好评。另外，江淮汽车在建设生态安全型企业、推进节能环保技术应用、营造绿色文化环境、节能减排绩效等方面取得良好效果。在强化核心技术能力建设、先进节能减碳领域，不断提升正向设计开发和试验验证能力，促进自主研发能力的不断提升。
江淮汽车60年默默耕耘，以匠心守初心，各种汽车品牌百花齐放；江淮汽车出海30余年，在实现从“产品出海”到“品牌出海”的过程中取得累累硕果，其靓丽的名片在“一带一路”建设中熠熠生辉，为“一带一路”建设持续注入新的活力。相信在未来，江淮汽车也将锐意进取，坚定高质量共建“一带一路”的信心，进一步扩大中国自主汽车品牌在全球汽车市场的影响力，在“品牌出海”的路上破浪前行！
编辑：康小倩
排版：康小倩
图片来源：网络