

一作！985研究发表顶刊UTD！

数据皮皮侠

2024-12-03

据SAGE官网显示，来自的北京航空航天大学经济管理学院的张子颖博士、刘霖教授以及浙江大学管理学院的杨翼终身正教授合作的论文“Monetizing Showrooming”发表于UTD顶级期刊《Production and Operations Management》！

Title：Monetizing Showrooming

标题：展厅现象的盈利模式

2｜【高级会员】“全国消协智慧315平台”线上投诉数据库

3｜【永久会员】抖音带货数据及排名（2024.3-2024.10）

4｜【永久会员】最新！2005-2023年地级市政府工作报告文本数据

5｜【永久会员】网络众筹项目数据库（2014-2024.11）

作者简介

About the Author

张子颖

浙江大学管理学院

刘霖

北京航空航天大学经济管理学院

杨翼

浙江大学管理学院

摘要

Abstract

本文探讨了一家战略性线上线下零售商如何实现其展示服务的盈利，以及这对品牌使用该服务的激励、消费者剩余和社会福利的影响。我们构建了一个简化模型，其中零售商决定展示费用，而品牌则决定是否支付该费用以在零售商的线下渠道展示其产品，除此之外，还需分别设定两个渠道的最优价格。面临产品价值不确定性的消费者被假设为具有不同的在线购买麻烦成本，并选择访问哪个渠道。我们的均衡分析表明，品牌有动力利用零售商的线下渠道，以根据麻烦成本水平实现预期的市场细分。有趣的是，零售商的最优利润和品牌的最优价格都随着搜索成本的增加而提高。当良好匹配的商品价值相对低或高时，展示模式会减少消费者剩余。此外，可能存在一种“多方共赢”的情况，其中所有利益相关者（零售商、品牌、消费者和社会规划者）都能从展示服务的盈利中获益。我们的论文还探讨了价格匹配政策和零售商所产生的服务成本的作用，并讨论了相关的管理启示。

顶刊数据展示

高级、永久会员数据展示

向下滑动查看

【声明】内容源于网络

数据皮皮侠

社科数据综合服务中心，立志服务百千万社科学者

内容 2137

粉丝 0

数据皮皮侠社科数据综合服务中心，立志服务百千万社科学者

总阅读615

粉丝0

内容2.1k