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来这场视频号大会，抓住下一个千亿级市场

百准数据

2024-01-08

导读：期待你的参与！

作为短视频直播赛道的后起之秀，视频号经过几年的时间早已跻身三强。无论是内容、带货还是广告领域，视频号都在大跨步前进。在大部分人眼里，视频号是快速发展的希望所在。

在快速发展的背后，是视频号官方不断再调整商家政策、不断强化经营工具、规范经营环境；开设创作指导课程、发布流量扶持政策、频繁加码对创作者的激励引导。可以说，2023年的视频号一边在快速发展，一边在快速变化。

快速发展的视频号商业化

腾讯2023年第三季度财报显示，微信及WeChat合并月活跃用户数13.36亿，视频号总播放量同比增长超过50%。得益于播放量和用户使用时长的增加等因素，视频号广告收入环比增长显著，包括视频号广告在内的微信的泛内循环广告收入同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。

广告收入的大幅增长，意味着越来越多的品牌和商家进入视频号，并将更多的广告预算投入到视频号。品牌和商家增大投入，是因为在视频号看到机会和红利所在。

首先在用户群体上，视频号覆盖了全龄段用户，尤其是触达了一大批还没有被直播带货教育过的用户群体，这部分用户群体拥有较强的消费能力和较多的空闲时间，对价格的敏感程度及比价能力相比年轻群体要更低，可以做到更高的客单价。

在购买商品时，只要产品质量和服务质量过关，这部分用户群体往往会习惯性复购，转化为品牌的忠实用户，且退货率较低。这种高客单价、高复购率。低退货率的宝藏用户成为了品牌商家在视频号争相抢夺的对象。

在内容上，由于视频号覆盖全龄段用户，几乎没有地域差异，因此无论是什么内容，不管是游戏动漫还是养生保健，只要足够优质，都可以在视频号上找到自己用户群体。也正是因为这样，视频号内容生态更多元化。

多元化内容也让更多不同类目的商家找到内容切入点，进行流量获取。无论是食品、美妆、珠宝还是教培、旅游，只要品牌商家找到产品和用户兴趣关联的内容链路，都可以针对对应的人群进行转化，获取新增量。

最为重要的还是视频号独特的流量机制。不同于其他平台的中心化公域流量机制，视频号打通接入了群聊、朋友圈、公众号、搜一搜等入口，形成了依赖于微信生态的私域流量路径。无论是短视频还是直播，都可以依赖私域进行流量增长。

也就是说，品牌商家在视频号可以实行公域流量增长+私域流量运营的两条腿经营策略。相比较只能依靠中心化公域流量的其他平台来说，品牌商家在视频号可以将流量切切实实的抓在自己手里，成为品牌用户资产。对于很多品牌商家来说，这种长线经营比收益更加重要。

独特的流量机制、庞大的用户人群以及多元化的内容生态，是视频号快速发展的三大驱动，也是品牌商家在视频号看到的机会和红利。

从数据来说，视频号潜在用户人群高达10亿，目前还处于商业化红利的早期，伴随着商业基础设施的不断完善，视频号势必将为品牌经营效率提升和长期增长带来更大势能。

快速变化的视频号经营生态

今年视频号推出一系列重要的政策。在创作者扶持方面，视频号推出了全新的创作者分成计划和付费订阅体系。其中，创作者分成计划，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。全新的广告系统可以自动分辨视频内容，在评论区挂合适的广告，有利于创作者提高收益。

付费订阅体系，支持创作者设立付费内容专区，用户喜欢专区就可以成为付费会员。在商业化方面，视频号上线了达人广场。广场上可以查看达人的带货类目、属性、数据等，方便需求方快速锁定适合的“大V”进行直播带货。

有数据表明，越来越多的中腰部创作者和达人迁移到视频号进行内容更新和粉丝运营，并吃到了视频号内容红利，实现了新一波的增长。

在品牌商家方面，视频号在今年先后公布了三批产业带服务商名单，覆盖女装、服饰、家居日用、茗茶、海鲜、图书、美妆护肤、书法绘画、食品粮油多个类目。大量白牌、中小商家由此进入视频号。

在传统线下销售模式中，大量的商家很难直接接触到消费者，只能蜷缩在产业带当中，很难突破重围。而拥有多触点、多通路和完整商品推荐机制的视频号，让他们找到了成长的机会。通过微信生态的多元触点，这些原本难以突破重围的产业品牌，可以从后端走向前端，塑造更贴近消费者的品牌形象。

在流量政策方面，视频号官方在今年7月发布的《视频号商家起量基础教程》中，视频号团队公布了直播带货自然流量公式，指向了好内容、好货品和好服务，其中好内容就包括了短视频内容和直播内容。

在今年8月，官方颁布的“直播间、首页、短视频置顶链接不能加企微”新规，为了塑造更公平、透明的消费、经营环境，相对收紧了公私域联动通道，对视频号以私域为主的商业模式进行了革新。

大量的政策和功能在2023年上线，给创作者和品牌商家带来了更多的机会，也带来了更多的烦恼，视频号接下来的政策走向会是什么？公域投流和私域运营哪个更重要？该不该入局视频号？该怎么入局视频号？

快速变化的视频号经营环境，让很多人都陷入了迷茫。

来百准视频号大会，共同引领行业风向

过去四年，视频号完成了MVP（Minimum Viable Product，最小可行产品）测试。借由视频号的发展，平台方及产业生态都对视频号的能力边界有了更为清晰的认知及实践。

借由这些认知及实践，2024年，视频号即将迎来自发布以来最大的变局。产品能力实现更大闭环，商业化实现规模化发展，产业链形成更加纵深的格局。

与此同时，新的挑战也在到来，无论是内容生态直面AIGC的挑战，还是如何合理配置一支能够打大规模电商战争的队伍，如何在产品框架及组织架构上形成更合理的布局，以及进一步的，活跃于平台的商家、达人、品牌、服务商如何依靠平台，形成更加可持续的发展模式。对所有参与主体而言，都是机遇伴随着挑战。

如何迎接上述机遇与挑战，就是每年度WEGET大会需要回答的问题。今年，我们依然在广州T.I.T创意园，邀请众多行业资深人士，共同探讨所有视频号行业关键决策者所关心的关键问题，全方位洞察行业进程。通过富有启发性及前瞻性的内容及观点，为视频号生态企业来年战略计划的制定提供重要参考，帮助实现在视频号上更高的增长。

我们也将在活动当天，举办“视频号的朋友们”微醺之夜盛典，作为参与者将收获到在其他场合听不到的一线实操干货，和在视频号已成功验证过的红利讯息，还有避免踩坑的过来人经验，以及各类目在视频号的发展趋势和前沿资讯，能解决你视频号发展问题的核心人脉，通过视频号拿到结果的资深玩家。