根据央视市场研究（CTR）发布的广告监测数据，2014年中国电视广告投放额出现下滑，频道间与行业投放竞争格局都有所变化。
频道间竞争：中央级频道份额下降，省级频道份额上升
在2014年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额比2013年减少了1.1个百分点。
省级卫视频道和省级地面频道份额上升明显，分别比2013年提升了0.5和1.9个百分点。
省会城市台的份额下降明显，比2013年下降了1个百分点。
2014年省级卫视广告投放额TOP10的频道中，江苏卫视继续保持领先地位，而收视表现突出的湖南卫视未进入TOP10排名。
近年来，湖南卫视等几个较为强势的省级卫视拿出黄金资源进行广告招标，本文数据仅基于频道硬广告刊例价计算，不体现实际招标结果及软广告投放，这是湖南卫视等频道未进入2014年TOP10的主要原因。
在省会城市台广告投放额TOP10中，2014年排名前三甲的是广州电视台、合肥电视台和昆明电视台。
在TOP10中，按刊例价计算，2014年广告投放额上升明显的是广州电视台和南京电视台；而武汉、西安和哈尔滨电视台的广告投放额比2013年有较大幅度下跌。
行业投放竞争：“药品”行业对电视广告增长贡献最大
2014年中国电视广告投放额比2013年略有减少，21个行业中有一半行业出现负增长，各行业对电视广告增长贡献率与往年相比发生了一些变化。
药品行业贡献率上升到第一位，饮料和家用电器分别排名在第二位和第三位。增长贡献率呈现负值的行业中，表现最突出的是酒精类饮品和化妆品/浴室用品行业。
2014年中国电视广告投放额的负增长已经将传统电视台逼到了非变不可的境地，未来电视台能否很好地将现有传统电视资源与新媒体资源进行融合，打造好自己的全媒体产业链，将决定其未来生存与发展的空间。
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