观众收看电视的行为，通常在停留收看和流动选择之间变化和循环。
停留收看，顾名思义是指观众在特定频道（节目）收看一段或长或短的时间。
流动则是指观众在不同频道之间转换、同频道（节目）播出进程中的离开或者加入。观众流动是观众收视行为的主要特征之一，在多频道电视时代，由于频道竞争加剧，观众的选择空间增大，这一特征更为明显。
观众流动类型
观众流动主要有以下三种。当观众在某一时间段内持续收看某一频道节目时，称之为“顺流”；反之，当观众从本频道转向另一频道时，称为“溢流”；若观众从其他频道转往本频道，则称为“入流”。
观众流动分析指标
在收视率分析中，三种指标用于分析观众流动：观众移动（Mig(000)）、观众移动(Mig(%)）和观众移动净值。
观众移动（Mig(000)）是指在特定时段内，从其他竞争频道流入至主频道的观众数量，或从主频道流出至其他竞争频道的观众数量。
观众移动（Mig(%)）是指在特定时段内，从其他竞争频道流入至主频道的观众数量占主频道观众总数的百分比，或从主频道流出至其他竞争频道的观众数量占主频道观众总量的百分比。
观众移动净值是指从其他竞争频道流入主频道的观众数与从主频道流出至其他竞争频道的观众数之差。计算公式为：观众移动净值=流入至主频道的观众数-从主频道流出的观众数
如何解读观众流动？
观众流动系列指标是从动态角度反映频道竞争状况的重要指标，可用于考察在一定时间内观众的流向，在收看参照频道的观众之中，有多少是从其他频道转为收看参照频道的，又有多少观众放弃收看参照频道而转为收看其他频道。
在收视率分析层面，某一节目播出过程中，从其他频道流入的观众越多，流出到其他频道的观众越少，就显示该节目对观众的吸引力越强，相对于同时段其他节目的竞争力也越强。
分析观众流动的最直接意义，是为电视台和广告公司提供决策参考。单纯收视率的高低虽然可以反映观众在某一时间点或者时间段观众对于特定频道的聚集情况，但却无法得到关于观众行为的更多信息。
基于观众流入流出的观众流动分析，可帮助我们了解引发观众流动的机理（例如广告插播对观众流动的影响，各类竞争节目对观众流动的影响等），把握观众喜好和行为选择规律，细致了解节目收视变化的原因和频道间的观众竞争。
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