又到高考发榜的时候，在微博上每天都有人为收视率发放榜单，甚至还搞起了有奖竞猜。高考影响收视率，收视率与成绩单相关联。这真是个大考的季节。
考得不好，时间照旧，生活照旧，老百姓常说：没有过不去的坎。
不少电视人也把收视率当作成绩单，数字高了皆大欢喜，还可以有奖金发；数字低了垂头丧气，怨天尤人，不只影响工作还影响生活。
也有人把每天上午收视率数据发布的时刻比作赌盘开钟的当口，输赢每天一赌，感觉很无奈却也不乏刺激。赢了的继续下注，输了的着急换牌。
收视率是对上一天节目的观众收看行为计票结果，比作成绩单本无可厚非，但是只把它认作成绩单，而且还努力去放大它作为成绩单的功效，就会产生问题。
其中产生的最大问题是片面追求好成绩，而忽略了综合素质的提高，结果造成不少“高分低能”甚至个别“假分低能”者的出现。
如果把收视率看作体检表，情况就会好很多。体检结果可以帮助查找问题，对症下药，提高肌体的健康水平。
当前电视媒体内外竞争可谓惨烈，善于把收视率当体检表，能够自省自查自纠自我调整的电视人，往往他制作的节目或者负责的频道，在竞争的浪潮中更能成为弄潮儿；反之只拿收视率当了成绩单的人，沾沾自喜之后可能也会摔得很惨。
收视率这张体检表看似简单，实质上包含的信息很多。影响收视率变化的因素非常庞杂，所造成的收视率波动是数据表现的常态。
善察波动，善驭波动，波动自有其规律；如果总是把波动和自我的认知与经验对立起来，越来越主观地推诿排斥收视率波动带来的启示，那么很好的接受体检的机会就被轻易错过了。
从体检表的立场出发，这也可以用来有效地对收视率趋势做出科学的预判。
业内不乏有“收视率承诺”或者“收视率对赌”的案例，这是将收视率当作成绩单的极致做法，其中风险不容小视。但是仔细分析会发现，风险总是在对收视率缺乏足够了解的一方，这从协议签定的最初就昭示了。
收视率调查算不上一门复杂精妙的学科，只是对统计抽样原理的基本运用，本着真诚、认真、求实的态度好好研究研究，就能成为一名看得懂体检表的好医生。
成绩单算是结果，体检表帮助分析和改错，为的是有更出色的成绩单。从成绩单到体检表再到成绩单，对收视率的运用完成自我循环，其中最重要的还是体检这个环节。
在使用收视率当作体检表的过程中，随着次数增多，经验积累，还可以读得出读得懂体检表背后的言外之意：大到品牌发展、竞争策略，小到编排技巧、镜头运用，无不能够触类旁通。
我们总艳羡那些所谓成功的模式电视节目，模式背后其实就是不断读懂、梳理和总结多张收视体检表之后的经验沉淀与智慧凝结。
电视台搞节目综合评估体系建设，在收视率之外又多了几张不同侧面的体检表，把检查做得更加透彻和全面。但是也带来了如何科学准确解读多张体检表的问题，甚至要面临不同体检表所得结论相互矛盾情况下的尴尬。
这也一定程度说明，综合评估体系建设不是件容易事儿；一不小心把综合评估体系搞成形式主义反又落入了只重成绩单的老套。
所以，从数据出发，本着检查改进的逻辑，让收视率植入节目生产和管理的过程，恰如其分地发挥收视率的作用，也是一种正确的收视率观。
郑维东先生系CSM媒介研究副总经理
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