作者系北京人民广播电台广播发展研究中心研究员
中央人民广播电台都市之声(调频FM101.8)于2014年2月17日正式改版,改版后的频率定位与2014年初改版的北京城市广播基本一致,两者同为生活服务类频率,又皆以城市为呼号。
两个频率在整体节目设置与重点节目(早晚高峰)两方面呈现以下特点。
整体节目设置比较:
娱乐陪伴VS资讯服务
中央人民广播电台都市之声改版后全天播音20小时,采取大板块节目构架,工作日节目共9档,平均每档节目2-3小时,全天节目无重播,节目形态以谈话或脱口秀为主。
北京城市广播工作日全天播音18.5小时,共设置16档节目,时长多以1-2小时为主,有5档节目重播,包括资讯、生活服务、谈话等多种节目形态。
都市之声的整体节目设置比较简单,基本按照一个上班族从早至晚的生活状态来编排节目。
从具体的节目定位来看,以偏重娱乐、陪伴、低信息量的谈话节目为主,不求实用但求开心有趣,拉近和听众的距离并从情感上赢得听众。

相比都市之声的娱乐轻松化路线,城市广播更偏重服务性。节目中提供及时、全面的相关资讯,以尽力满足听众的实际生活需要。
这种做节目的方式虽然成本较高,但不像都市之声过度依赖个人的能力,只要采编播的人力组织合理、工作量到位,较易保持统一的节目质量。
早晚高峰节目比较:
侃与逗VS播与串
都市之声将最善于活跃气氛、应变能力最强的主持人石磊安排在早高峰节目《长安一路通》,发挥他的脱口秀擅长。
晚高峰则安排推荐吃喝玩乐的娱乐节目《乐活四九城》,引入男女主持人“PK、拉票、送奖品”的节目设计。
新闻资讯在节目中的角色是“导引线”,节目整体的重头在主持人的表达与配合,通过各种调侃的言语,挑逗听众的兴趣。
城市广播的早晚高峰节目旨在提供实用的生活资讯,其新闻信息性更强。整体以播为主,谈话是串联资讯与策划主题的线索,相比都市之声,整体风格稳重传统。
《长安一路通》VS《动听早高峰》
都市之声《长安一路通》每期设置一个话题,以主持人石磊的脱口秀为主(女主持人负责捧哏),每个谈话段落10-13分钟,资讯安排在整点和半点由女主持人播报,路况、天气、频率呼号、广告等元素每隔15分钟出现一组。
虽然其内容单一、形态简单,但节目亮点主要是听石磊的点评和调侃,也就是他的个人“秀”。
而《动听早高峰》的节目形态较为复杂,在每15分钟的轮盘内,先是播报10条左右的资讯,然后是一个专题讨论。
因此在90分钟的节目时间内共有6组资讯近40条资讯,以及6个版块共7个话题,另外还有6首歌曲片段和路况、天气等服务信息,内容极其充实。

从2014年3-12月两档节目收听表现可以看出,《动听早高峰》开始时间较《长安一路通》晚半个小时,由于有先入为主的原因,直接导致大多数听众把目光锁定了后者。
反映在收听表现上也是《长安一路通》要优于《动听早高峰》,即便是在这样的情况下,在个别周《动听早高峰》的收听水平也做到了可与《长安一路通》媲美。
同时两档节目表现出来的共同特征是随着节目内容和质量的不同反应出来的收听表现也是参差不齐,说明节目编排和节目内容质量高低对节目的收听表现有很大的影响。


从听众构成来看,两档节目的主体受众群相同之处在于男性、25-34岁和65岁及以上、高中和本科及以上学历人群均是两档节目的主体受众群体。
其中男性、25-34岁、65岁及以上和高中学历人群对两档节目的喜好度较高。

不同之处在于《动听早高峰》同时也受到55-64岁和初中学历人群的关注,听众面较《长安一路通》而言相对更宽泛一些。
《乐活四九城》VS《炫动下班族》
每期《乐活四九城》共有1个话题讨论(前半小时)和两组男女主持推荐PK(各半小时),其余时间则是大量的听众互动(微信)。
反观同天城市广播的早晚高峰节目,基本是围绕“雾霾”这一事件探讨出行、养生、运动、旅游、节能减排等各方面的消息,有明显的选题倾向。
而都市之声则没有这种整体化的安排,早晚高峰节目按照原先的形态和特色进行策划,内容角度更加多样化。只在简短资讯中提及和雾霾相关的消息,而整点、半点资讯是频率的模式化编排,并不属于节目本身的内容。
这种做法的好处是能让听众对节目形成精准预期,但未必所有听众都喜欢节目的这一定位和内容。

从两档节目的收听表现可以看出,《乐活四九城》的收听表现受话题内容不同影响较大,表现在收听率上也是起伏较大,整体呈下行态势。


反观《炫动下班族》则相对平稳,在个别周收听水平略胜一筹,高于《乐活四九城》水平。
从两档节目的听众结构可以看出,主体受众群有很大差异,《乐活四九城》的主体受众群由男性、45-64岁和初高中学历听众构成。

而《炫动下班族》的主体受众群则为女性、15-24岁和65岁及以上、初高中和本科及以上学历,从年龄段上来看呈现出两头大,中间小的态势。
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