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新闻重大事件来袭,电视“可视性强”更吸引受众

新闻重大事件来袭,电视“可视性强”更吸引受众 收视中国
2015-11-25
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导读:CSM媒介研究28连续调查城市显示,中国之声在阅兵直播期间,听众对广播的关注度有所下降;人们更倾向于选择电视媒体这种更直观更立体的表现形式。

导读:CSM媒介研究28连续调查城市显示,中国之声在阅兵直播期间,听众对广播的关注度有所下降;人们更倾向于选择电视媒体这种更直观更立体的表现形式。



在有可预见的重大新闻事件发生时,传统电视媒体这块最大的“屏”依然是收视的“主战场”,风头依旧;广播在这时的优势不再,要让位于可视性更强的电视媒体。


以中国广播界最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播频率——中国之声为例,根据CSM媒介研究28连续调查城市数据,截取9月3日9:45-11:40时段的数据,对阅兵期间广播的收听表现进行分析。



阅兵式广播收获甚微
新闻频率无明显变化


从8月份全国分城市新闻类频率整体收听表现来看,中国之声在大多数地区竞争并不占优。


在邯郸和太原地区,中国之声占据当地收听率第一位,邯郸新闻广播和太原新闻广播都紧随其后,与其差距并不明显。


在合肥、南昌、南宁、沈阳、乌鲁木齐和武汉地区,中国之声收听表现优于当地新闻频率。


在其他20城中,中国之声都与当地新闻频率差距较大,多数地区中收听排名都未能进入前五名,在佛山、广州、杭州、哈尔滨、济南、南京、苏州和无锡8地,中国之声收听排名跌出前10位。


从2015年9月3日全国28连续调查城市组平均数据对比来看,相比8月份同时段平均水平,中国之声收听表现都有小幅提升,当地新闻频率收听表现变化不明显。




阅兵仪式直播期间,中国之声28城市收听率为0.24%,听众规模不足300万。


说明在有这种可预见性的重大新闻事件发生时,广播所受的影响微乎其微,受众还是把更多的目光转向了电视。


广播受众转战电视
多数听众收听水平下滑




相比8月平均时段,中国之声阅兵仪式直播期间大多数听众收听水平反而有所下滑,除35-44岁、55-64岁目标听众收听率有所提升外,其他各类听众收听率均有下滑,这也说明在这种可预见的大事件发生时,又适逢放假,受众对广播的关注度会下降,这也是广播独有的特点。



视觉盛宴吸引受众
声音媒体表现平平


与电视收视表现对比发现,CCTV-1从阅兵仪式开始时段,收视率猛增,直至仪式直播完成,拉起一个突出收视波峰,而广播收听表现在同时段却呈现下滑趋势。


本次阅兵仪式是一次“全要素”的阅兵表演。而与历届阅兵相比,此次阅兵不仅参与飞机数量创下历史之最,空中方队的规模也为历届阅兵之最,包括空中护旗方队、领队机梯队、预警指挥机梯队、轰炸机梯队、歼击机梯队、海军舰载机梯队、海上巡逻机梯队、加受油机梯队、直升机梯队,涵盖了我军现有先进作战和保障机种。




战机编队“拉彩烟”飞越长安街为观众带来一场震撼人心的“视觉盛宴”。所以人们更倾向于选择电视媒体这种更直观更立体的表现形式。



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《收视中国》(ID:shoushizhongguo)

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