随着数字电视、IPTV、互联网电视的普及，用户通过点播、回看等时移方式收看电视的行为越来越普遍，这为电视媒体在直播收看之外提供了价值增长空间。
CSM媒介研究从2014年初就开始时移收视的测量实践，2015年对直辖市、省会城市收视调查网中时移设备样户比例超过20%的12个城市进行时移收视跟踪观察，并完成了时移收视数据系统的试运行测试。经历两年的研发实践，2016年伊始，CSM媒介研究在北京、上海、广州等15个重点城市正式提供时移收视率调查服务，通过测量电视点播与回看行为，量化反映时移收视给电视带来的增量价值。
本文基于进行时移收视测量的15个城市数据，从总量特征、观众特征、频道特征、节目特征等各个方面，分析2016年1至8月时移收视的主要特征。
观众收视习惯的养成不是一蹴而就的，需要一个长期的转变过程。从2007年开始，观众开始收看模拟频道以外的数字电视频道；自2012年以来，随着数字电视的兴起，观众收视行为又再一次发生变化，从“你什么时候播、我什么时候看”的固定时间被动式观看方式升级成“在可选择的时间内，我想什么时候看就什么时候看”的主动收看方式，观众既可以通过有线双向互动机顶盒、IPTV回看和点播电视节目，也可以通过互联网电视机顶盒或智能电视点播电视节目，我们把这类在节目播出固定时间之外观众回看点播正在或已经播出的电视节目的收视行为统称为电视时移收视。
随着观众收看行为的变化，尤其是回看、点播等时移收视的增长，这就势必要求对时移收视提供一套科学的测量方法，CSM通过声音匹配技术，将声音匹配的日期范围扩大至7天，将样本收看电视内容的音频信息与电视台7天内播出所有节目的音频信息进行匹对，从而可得到7天内电视节目的时移收视率。
CSM媒介研究从2014年初就开始时移收视的测量实践，2015年对直辖市、省会城市收视调查网中时移设备样户比例超过20%的12个城市进行时移收视跟踪观察，并完成了时移收视数据系统的试运行测试。
2016年伊始，在将测量城市范围扩大至15个城市的同时，CSM媒介研究正式开始通过InfosysPlus提供时移收视数据供有需求的客户使用。2016年1至8月其它收视市场份额为12.5%，其中观众点播、回看7天内节目的收视份额为2.8%，还有一部分份额是观众回看了超出7天范围以外的节目、或者非电视台直播频道上播出的节目，目前国际上通行的规则也是计算节目播出7天之内的时移收看行为，随着时移行为的进一步变化和扩大，有可能在不久的未来，继续扩大时移监测的节目范围。
经过多年数字有线网络改造和宽带普及，网络双向传输在我国多数地区已经完成，因此各地时移收视能否实现以及在多大用户范围内实现主要取决于各地互动机顶盒的普及率以及回看点播等互动功能的开通率，同时，时移收视的高低还进一步取决于当地观众收视习惯的变化。
从CSM媒介研究收视率调查样本家庭中有回看功能机顶盒的比例分布来看，各城市间回看功能的设备条件相差很大，机顶盒具有回看功能的样本户比例从近90%到个位数不等，但相比去年各地的比例都有显著升高。
各地时移观众累计到达率以及各地时移设备拥有率曲线走势相似，观察其规律可以发现，有些地区回看设备拥有率较高，如北京、济南、南京等，但当地观众的时移收视比例与其设备拥有率还有一定的差距，说明这些地区的观众有一小部分虽然已经拥有了回看设备，但并没有发生时移收视行为，其原因可能由于没有开通点播、回看服务，或者由于时移收视的行为习惯没有建立起来等等，通过提供双向互动服务以及正确的引导、免费的培训等等，有可能提高这些地区时移收视的份额。
还有一些地区，设备拥有率并不算很高，但所有拥有回看设备的用户在2016年1至8月期间几乎都发生了时移行为，这样的地区，观众已经具备了一定的点播、回看收视习惯，通过提高当地双向互动机顶盒拥有率将对其时移收视行为起到进一步的促进作用；还有一部分地区，拥有回看设备的家庭户本来就比较少，同时时移服务使用年限短，观众并没有点播、回看的收视习惯，因此双重原因导致其时移观众规模较小。
15个城市为：北京、成都、广州、杭州、合肥、济南、南京、上海、天津、西安、长沙、重庆、乌鲁木齐、银川、郑州，即回看设备样户比例>=20%的直辖市和省会城市。
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