今年5月，CSM媒介研究在中国、日本、韩国、越南、澳大利亚、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾十个国家开展了亚洲体育市场在线调研，对象涵盖15-54岁体育受众。
研究显示，45.5%的中国体育观众认为德国队将夺得最终的冠军，支持率远远超过其它球队。排名第二的西班牙队仅有16.7%的受访者支持，第三至第五名的支持率非常接近，分别是老牌劲旅意大利（11.0%），东道主法国队（10.6%）和英格兰队（10.2%）。
在整个亚洲范围德国队也是无可争议的大热门：共有37.2%的受访者认为2014年巴西世界杯冠军将在两年后夺得欧洲冠军，而且在10个受访国家中九国受众都最看好德国队，唯一的例外是菲律宾受访者，他们最看好的球队是西班牙--26.7%的人认为斗牛士将夺冠。
还有一个有趣的现象是：受访者对足球的感兴趣程度越高，德国队的支持率也就越高。如果把受访者范围缩小到“重度球迷”（表示自己“对足球非常感兴趣”）的话，看好德国队的比例上升到了43%。
在亚洲范围，排名第二的热门是英格兰队（16.6%）。看好英格兰登顶的人较多的国家有泰国（24.5%）、澳大利亚（23.3%）、马来西亚（21.4%）、印度尼西亚（20.0%）。中国人对英格兰的支持率是全亚洲最低的。不过考虑到中国观众亲切地将英格兰队称为“欧洲的中国队”，这一点也就不太意外了。有意思的是在女性和25-34岁年龄段的受访者群体中，英格兰队赛事的受关注度高居榜首。
西班牙队是亚洲范围的第三热门球队。除了最看好它们的菲律宾之外，印度尼西亚（18.9%）和中国（16.7%）受访者中卫冕冠军的支持者也不少。其实这一现象并不令人意外，因为西甲联赛在这三个亚洲国家的收视率和关注度都非常高。
总体来说，欧洲杯将在亚洲掀起关注热潮。在受访国家中，有超过70%的对体育受众表达了欧洲杯赛事的关注。其中，中国观众的欧洲杯情节最为强烈，有超过90%的中国受访者表达了他们对欧洲杯赛事的兴趣；而日本观众表现最为冷淡，仅有41%表示出感兴趣。考虑到这些地区庞大的人口基数，亚洲观众团的加入无疑为欧洲杯的观众数再添一笔可观的数量。
亚洲观众的神预测是否会延续下去？德劳内杯的最终归属是否会在德国、英格兰和西班牙三支老牌劲旅之间产生？深夜进行的欧洲杯赛事能否在电视市场上再创佳绩？随着赛事的渐入佳境，CSM将会提供更多维度的数据来解析欧洲杯的观众效果，和大家一起享受这初夏的豪门盛宴。
| 朱司徒先生系CSM媒介研究体育与体育赞助研究部总监、Kantar Sports 亚太区董事总经理
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