2016年5月18日，“提升标准，创新增量”广播高峰论坛暨CSM 2016年广播客户年会在杭州成功举行。来自全国广播电台近百名代表和相关领域的专业人士出席了本次年会。
本次年会以“提升标准，创新增量”为主题，深度探讨传统广播媒体在互联网+时代，在媒体融合传播的趋势下，广播如何开拓新的发展模式，实现增量发展；同时CSM通过提升广播收听测量仪的标准，支持广播的增量发展。
会议邀请了北京人民广播电台广告经营中心郑金诗主任、蜻蜓FM CEO杨廷皓先生等资深业内专家从传统广播媒体、网络电台和研究机构的角度，对广播所面临的挑战和未来发展趋势进行精彩演讲。
数字化连接了各种相关要素，这是今天我们谈论转型发展、媒体融合、价值变现的生态基础与逻辑起点。在突破传统边界的融合进程中，广播的增量发展充满各种可能。网络化传播早已成为传统广播转型发展的必然路径。集成了大量有声资源的音频客户端成为开辟手机电台市场、撬动传统广播的支点。移动化还将广播可视化再次推向了前台。
对于CSM，广播媒体的每一次努力，都是我们提升标准体系、扩大价值反映面的创新起点与方向。CSM将通过高质量的标准化数据服务，继续支持广播媒体的创新增量与价值变现。
目前传统广播媒体面临着广告下行的压力、融媒体生态对传统广播市场的挤压和内容领域创新匮乏这三大挑战。在互联网+的时代，广播媒体为了更好地实现标准提升，找到广播发展的新增量，一方面需要在广告领域做加法，让广告变成营销，让营销转变为平台化发展。另一方面从多终端出发，重建以广播内容为核心，围绕用户需求倒逼体制变革，最后将内容和社会化生产相结合，形成一个新的内容生产平台。
广播是中国经济的“晴雨表”。随着近几年经济节奏的明显放缓以及相关政策的出台与实施，传统广播广告面临着前所未有的困境。传统广播媒体应根据广播广告发展现状不断深化改革创新，加强广告与节目之间的深度融合。通过内容植入广告、广告节目化等形式实现品牌带入效应，促进广告经营市场的转型。
传统广播媒体在新媒体领域有许多新的尝试，这并不意味着我们和传统广播媒体是竞争对手。在内容为王的时代，传统广播和网络电台，包括移动端的内容是不一样的，关键内容的定位存在一定差异性。另一方面，互联网特性的去中心化，让渠道的拓展成为关键点。未来，渠道的重要性最终会越来越弱，内容为王才是价值体现的关键。像蜻蜓FM或者喜马拉雅FM这种以APP为导向的工具最终可能会被更扁平的、更去中心化的平台所取代。
基于国际调研最新的发展和国内广播行业对调查的需求，CSM的收听率调查标准实现了新的升级。CSM目前采用的广播虚拟测量仪收听率调查系统能够更为精细全面地测量受众的所有收听行为，灵敏地测量到节目的变化和频率的调整。这样高精细度的数据，会为节目精细化调整和内容编排提供助力，为广播的转型提供更好的支持。
CSM媒介研究数据显示，城市收听市场连续五年持续下降，主要原因是在家里收听市场的萎缩。车载收听市场一直呈现持续上涨的态势。即使2015年广播广告出现负增长，车载收听市场依旧平稳发展。随着私家车的快速发展，车载端成为了广播发展的价值端之一，与手机终端成为广播未来发展的两大依托。
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