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“电视+互联网”重度受众,究竟多爱电视?

“电视+互联网”重度受众,究竟多爱电视? 收视中国
2016-08-10
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导读:不同的电视节目类型中,重度受众对于新闻/时事类、综艺/娱乐类和电视剧的喜好度最为突出,受众占比分别为69.01%、62.99%和55.83%。
收视中国
第311期


不同的电视节目类型中,重度受众对于新闻/时事类、综艺/娱乐类和电视剧的喜好度最为突出,受众占比分别为69.01%、62.99%和55.83%。



观察重度受众的电视信号接收方式,通过数字信号收看电视仍是其最主要的途径,受众人数占比在73%左右;其次,普通有线网的受众占比以20.64%位居第二;其余的信号接收方式占比较少,均未超过10%。


值得注意的是,基于互联网技术和交互功能的接收方式中(IPTV、互联网电视盒和智能互联网电视),IPTV和互联网电视盒两种方式分列3、4位。



重度受众倾向于短时收视
周末较工作日稍有延长


周一至周五,重度受众的收视时长更倾向于在2小时之内。具体而言,选择2小时的受众占比最高,约为33%;收视时长在1小时的受众占比也接近20%;而迈入3小时后,重度受众的占比急剧下降至17.33%,并随着时长的增加逐步缩减。


周末,重度受众收视时长有所增加,3小时左右的受众占比较平时更为突出,达20.5%,4小时及以上长时间收视的受众占比总计40.65%。



19:00-19:59为重度受众
收视热度最高峰时段


一天中,重度受众接触电视媒体的热度基本呈现午间和晚间两个高峰。早间及上午(6:00-11:59),重度受众接触电视的热度较低且随时间不断增长;至午间(12:00-13:59),受众收视热度呈现小高峰,在12:00-12:59期间达到12.68%;


下午(14:00-17:59),受众接触电视的热度逐渐回落,直至晚间(18:00-23:59),重度受众迎来全天收视热度的高峰,最高点出现在19:00-19:59期间,受众占比高达68.12%;深夜及凌晨(24:00-5:59),收视热度急剧下降至5%以下。



新闻/时事、综艺/娱乐、电视剧
为重度受众偏爱的电视节目类型


不同的电视节目类型中,重度受众对于新闻/时事类、综艺/娱乐类和电视剧的喜好度最为突出,受众占比分别为69.01%、62.99%和55.83%;与此同时,电影类、体育类和法制类相对较高,受众占比在10%-20%之间;而专题类、生活服务类、音乐类和财经类的受众占比则在5%-10%之间;其余的节目类型的受众占比均不足5%。







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《收视中国》(ID:shoushizhongguo)

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